29.08.2015 В сезон отпусков не хочется думать ни о чем серьезном. Вот буквально ни о чем, а тем более – о неприятном: долги, невыплаченные кредиты, неподъемный груз ипотеки и т.п. Тем не менее, думать приходится, и невеселые эти думы одолевают многих, примерно, треть нашей немаленькой страны. Треть населения страны – должники. И постепенно это начинают осознавать и простые люди, и власти. Об этом, например, говорил на встрече с президентом Путиным лидер партии «Справедливая Россия» Сергей Миронов: "На сегодняшний день у нас более 40 миллионов граждан имеют кредиты. Общая сумма непогашенных кредитов – 10,8 триллиона рублей, сопоставимо с бюджетом России. Пять миллионов граждан нашей страны уже находятся в состоянии невозможности выплатить эти кредиты. В этой связи представляется необходимым принять определённые законодательные меры…" Меры принимать пора, это да.Но одних законодательных мер, боюсь, недостаточно. Хорошо бы что-то изменить и в головах людей, которые бесстрашно бросаются в финансовую пучину, полагаясь, видимо, на «авось» или на еще на что. Именно изменением ситуации «в головах» занимаются специалисты из Некоммерческого партнерства «Эксперт» и ученые из МГУ им. Ломоносова, организовавшие просветительский курс «Как покупать, не покупаясь». Т.е. они продвигают в жизнь так называемую финансовую грамотность, о пользе которой сейчас говорят все чаще. В общем-то логично – лучше подумать до того, как на что-то решиться, чем решиться, и потом задуматься надолго. Кстати, финальная дискуссия этого проекта состоялась еще до упомянутой встречи президента с Сергеем Мироновым, а значит, проблема реально назрела. О чем же был курс «Как покупать, не покупаясь?» О том, как не попасть в безвыходное или почти безвыходное положение, как не влезть в непролазные долги и т.п. Организаторы проекта попробовали ответить с научной точки зрения на вопрос о том, почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Они постарались дать ответ, изучая биологические потребности и другие "точки входа" в мозг человека, типы людей и психологические профили. Задача курса была – повысить грамотность потребителей, проще говоря, нашу с вами грамотность на рынке финансов. Состоял он, кстати, из 8-ми видео-лекций, которые можно посмотреть здесь и здесь , вебинаров и открытых дискуссий, все рассказанное иллюстрировалось примерами из рекламы и личными историями из жизни – и эксперты, и слушатели делились историями из жизни. Часто, когда ученые «идут в народ», разговор не получается, но в этом проекте, кажется, такой проблемы не было – на видео все было изложено в достаточно доступной и увлекательной форме, дискуссии были вполне интерактивными. Хотя некоторая информация была довольно специфической – какие нейроны за что отвечают в нашей голове, например. Заключительная дискуссия прошла при участии исследовательской лаборатории «Нейротренд». Нейробиологи, нейропсихологии и экономисты рассказали собравшимся вот о чем: Можно ли воздействовать на подсознание? Какие методы могут на него воздействовать? Как они работают? Какие бывают способы продаж финансовых продуктов (займов, микрокредитов, ипотеки, страхования и т.д.)? Возможен ли «взлом» нашего мозга? Могут ли маркетологи влиять на процесс принятия решений? Центральной темой дискуссии стала недобросовестная политика продаж финансовых продуктов. Предложения различных финансовых структур заманчивы и для многих актуальны. Кредиты, мелкие и крупные займы, ипотека, рассрочка – все это позволяет временно разрешить наши финансовые трудности. Но в чью пользу они разрешаются и действительно ли предложения так хороши, как говорится в их рекламе? В разговоре приняли участие те, кто записывал курс на видео: Анна Солодухина, к.э.н., преподаватель Экономического факультета МГУ, Вячеслав Дубынин д.б.н., профессор кафедры физиологии животных и человека Биологического факультета МГУ, Наталья Галкина, генеральный директор компании "Нейротренд", Марина Королева, к.б.н., практический психолог, Александр Латанов, д.б.н., профессор кафедры высшей нервной деятельности Биологического факультета МГУ, Сергей Трухачев, заместитель декана Экономического факультета МГУ, к ним присоединились 25 человек студентов и журналистов, от которых организаторы ждали обратной связи – их собственных историй побед или неудач, отзывов о том, насколько полезна им была информация, полученная на мероприятии или из видео, и предложений, по каким направлениям нужно вести исследования дальше. В смысле пользы от курса – она точно есть. Даже вполне образованные люди получили краткий ликбез по физиологии и психологии, услышали массу поучительных историй. Что можно было узнать или уточнить для себя из курса «Как покупать не покупаясь»?

Подробнее: http://www.polit.ru/article/2015/08/29/money/

22.08.2015 Корреспондент "Аргументы и Факты", посетив  дискуссионный клуб проекта "Как покупать, не покупаясь", заинтересовался новой информацией и решил, что она весьма полезна для читателей газеты. Издание провело эксперимент и попыталось разоблачить недобросовестную рекламу, а наш эксперт коротко рассказал о том, как продавцы и маркетологи влияют на наш мозг и "помогают" нам приобретать то, что зачастую не нужно. Что из этого получилось, можно прочитать на сайте издания: http://www.aif.ru/money/market/vernite_dengi
Фото: с сайта aif.ru (Shutterstock.com)

10.08.2015 Каждый четверг Ассоциация "НП Эксперт" анализирует репертуарное разнообразие кинотеатров в семи регионах России. Исследование проводится в Алтайском, Ставропольском, Хабаровском краях, Калининградской и Владимирской областях, Республике Карелия и Республике Татарстан. В первый четверг августа лучшую роспись в семи регионах России получил премьерный американский боевик «Миссия невыполнима: Племя изгоев». Наибольшая доля сеансов ему была выделена в Республике Татарстан – 45,3%, наименьшая – во Владимирской области (27,4%). В среднем по регионам кинокартина была расписана на 41,1% сеансов. Доля сборов данного приключенческого боевика варьировалась от 48,7% (в Хабаровском крае) до 63,5% (в Калининградской области). С такими сборами прокат этого фильма можно считать эффективным во всех анализируемых регионах (доля кассы везде превышала долю сеансов). Продолжался прокат фантастического триллера «Вне/себя» и комедийного боевика «Пиксели», в среднем по регионам они получили 8,7% и 7,5% сеансов соответственно. Стартовал показ китайского мультфильма «Спасатели», он был расписан в среднем на 7,5% сеансов. Немного меньше времени в репертуаре досталось вышедшим на предыдущей неделе комедии «Антураж» и ужастику «Ватиканские записи» – 6,7% и 6,2% сеансов соответственно. В тридцать второй четверг года в прокат вышла только одна отечественная кинолента – криминальная драма «РЕШАЛА-2», и увидеть её можно было только в одном из семи регионов – в Татарстане. Но и там она получила очень мало времени в репертуаре – всего 0,4%. Доля сеансов российских кинокартин сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 1,1% до 0,8%. Доля их сборов незначительно возросла – с 0,5% до 0,8%.

29.07.2015 28 июля НКО «Эксперт» при участии исследовательской лаборатории «Нейротренд» провели дискуссионный клуб социального проекта «Как покупать, не покупаясь». Участники мероприятия, среди которых были и журналисты ведущих российских СМИ, узнали о самых ярких маркетинговых приемах, заставляющих нас делать ненужные покупки, о том, как и почему эти приемы действуют на наш мозг. Присутствующие отметили, что дискуссия оказалась насыщенной, увлекательной, информативной, а самое главное – живой. Ведь все пришедшие смогли не только послушать специалистов из различных областей науки, но и задать им вопросы. Центральной темой стала недобросовестная политика продаж финансовых продуктов. Сегодня предложения различных финансовых структур актуальны для многих людей. Кредиты, мелкие и крупные займы, ипотека, рассрочка – все это позволяет временно разрешить наши финансовые трудности. Но в чью пользу они разрешаются и действительно ли предложения хороши так же, как говориться в их рекламе? Встреча стала заключительным мероприятием просветительского курса «Как покупать, не покупаясь» разработанного специалистами Ассоциации "НК «Эксперт». В его рамках также были записаны восемь видеолекций, проведены вебинары и дискуссионные клубы. Видеозапись дискуссии можно посмотреть на нашем официальном канале в  youtube: http://www.youtube.com/watch?v=EDQKvw8zJGU. Там же вы сможете 
посмотреть полный курс лекций.
Покупайте, но не покупайтесь!

29.07.2015 Стенограмма Дискуссионного клуба, состоявшегося 28 июля 2015 года (в рамках Просветительского курса «Как покупать «не покупаясь»: уловки продавцов, ловушки мозга и наши каждодневные ошибки» Ассоциации «НП «Эксперт»)

 Ведущая: Солодухина А.В., кандидат экономических наук, преподаватель экономического факультета МГУ

Эксперты/лекторы:

Дубынин В. А., доктор биологических наук, профессор кафедры физиологии животных и человека биологического факультета МГУ;

Королева М.В., кандидат биологических наук, практический психолог;

Трухачев С.А., заместитель  декана экономического факультета МГУ;

Пахалов А. М., ведущий специалист национального рейтингового агентства, научный сотрудник экономического факультета МГУ

 Ведущая: Мы хотим дать представление широкими мазками о том, о чем мы рассказывали в нашем видеокурсе, и сконцентрироваться на очень новых в маркетинге точках, окутанных завесой тайны: воздействие на наше подсознание – есть ли методы для этого, работают ли они и так ли, как нам кажется – и что говорят на эту тему исследователи. Вторая часть будет посвящена теме о способах продажи и продвижения финансовых продуктов – микрозаймы, банковские кредиты, ипотека, страхование и т.д. Здесь цена ошибки очень велика, и каждый должен знать, где он может ошибиться.

Итак, первая часть – воздействие на подсознание. Что из этого вымышленное, а что реальное. Мы начинали свой курс видеолекций с того, что показывали, в каких точках возможен взлом нашего мозга, в каких точках маркетологи или аферисты могут попытаться заставить принять неправильные решения. Мы говорили, что это память – то есть индивидуальный опыт, какие-то ассоциации, теплое сияние детства – вы видите на полках эти творожки или блинчики, которыми вас кормили в детстве, и все – нахлынули воспоминания.  Второе – органы чувств. Третье – биологические потребности: пищевая, потребность безопасности, страховки. Мы говорили, что есть разные типы людей – которые избегают опасности и их противовес – люди, которые достигают чего-то. Совершенно разные подходы к ним нужны. Далее – потребность в новизне. Это путешествия, разная информация, новые товары. Потребность в родительском поведении, которая есть даже не у мам-пап, а присутствует у нас даже в детском возрасте. Стоит нам увидеть игрушечку с круглым лицом и большими глазками, и в нас запускается эта потребность, нам хочется взять ее, принести домой. Сексуальная потребность – все хотят быть привлекательными для противоположного пола. Потребность в социальном статусе, на которой основывается рынок товаров роскоши и даже не роскоши, а на основе чего вам продают определенную марку телефонов, мол, вот эта статусная, а другие – попсовые. И наконец, потребность в подражании. Мы разбирали, кому и почему нам хочется подражать и показывали, сколько денег мы готовы вложить в это.

И сегодня мы хотели сделать шажок и рассказать о том, чего не очень сильно касались в видеокурсе – а именно того самого воздействия на подсознание: есть ли вообще такое явление как подсознательный маркетинг, стоит ли его опасаться. Первый ключ к нашему подсознанию – это зеркальные нейроны. Еще в 1992 году Джакомо Риццолатти, итальянский ученый, показал, что в нашем мозге... Далее передам слово нашему эксперту.

Дубынин: Оказалось, что в нашем мозге и мозге всех высокоразвитых животных, а может, и не очень высокоразвитых – улитки, например, – есть нейроны, которые заставляют подражать – на уровне движений и на уровне эмоционального состояния. Это эволюционно очень выгодно, потому что когда в стае животные что-то массово делают, то такие нейроны дают массу преимуществ. А дальше оказывается, что это вход в наши процессы принятия решений в обход сознания. Вообще с точки зрения нейрофизиолога сознание – это маленькая настройка. Где-то 5-10% решений мы осознаем, а весь остальной объем решений идет где-то там. Стремление подражать – это очень мощный вход и любой рекламный продукт так или иначе это использует.

 Вопрос из зала: А какое отражение у улиток бывает?

 Дубынин: Ну, они, например, начинают ползти в ту же сторону, что и сосед. Улитка, например, начала есть, и сосед тоже. Мозг – штука сложная, и его сейчас изучают на простых примерах. И какая-нибудь виноградная улитка, у которой 10 тыс. нейронов, и каждый на своем месте и мы знаем практически, что каждый делает,  – это дивная модель. И порой вещи, которые мы считаем очень возвышенными, человеческими, они на простом мозге тоже проявляются. Это говорит о том, что это очень древняя штука, и очень глубоко в нас сидит.

 Трухачев: У меня вопрос как у экономиста – а правильно я понимаю, что вот этот зеркальный нейрон – это то, что Веблен  описывал как эффект присоединения к большинству, подражание соседу?  

 Ведущий: Хочется к этому мягко подвести. Вот вы видите, например, когда люди сидят в кинозале, мы способны испытывать эмоции людей, которых мы видим. Кино не могла бы существовать, если у нас не было механизма эмпатии – нам было бы все равно, что происходит с героями на экране.

 Дубынин: Надо добавлять, что все люди разные. У кого-то это слабо установлено, а некоторые просто полны этой эмпатией.

Королева: Последние исследования показали, что есть категории людей –– это люди-психопаты, у которых активность этих зеркальных нейронов выражена слабо, и когда они видят страдания другого человека, у них это не вызывает реакцию сострадания, сопереживания.

Из зала: А наоборот – когда человек видит страдания другого – и радуется?

Королева:  Это уже другая психопатология. Но в принципе, если человек не психопат, то у него и радость и страдания другого вызывают какой-то отклик. Мы это хорошо видим, когда регистрируем коллективные реакции, например, с помощью полиграфа. Мы видим, когда люди смеются, человек смотрит на это, начинает улыбаться, у него появляется на полиграфе реакция, которая характерна для радости.

Ведущая: На этом же построен эффект закадрового смеха и хлопанья в ладоши. Хотя если человека спросить, как он к этому относится, то сознательно люди говорят – мне не нравится, так раздражают эти смех и аплодисменты. Но при этом наличие их более позитивно сказывается на восприятии фильма. Как раз механизмы зеркальных нейронов лежат в основе «стадного эффекта», эффекта толпы, когда люди попадают на демонстрацию, концерт или что-то подобное и незаметно для себя начинают вести себя так же, как окружающие, хотя это может претить их характеру – выкрикивать те же лозунги, бить витрины и т.д.   

Дубынин: Важно, что поведенческие механизмы мы наблюдаем сотни лет, их описали философы, но в тот момент, когда мы находим нейроны, которые за это отвечают, это впечатляет! Мы можем ткнуть в эту точку и сказать: «Вот оно». А если вызовем микроинсульт, то эта функция вообще отваливается и человек перестает сопереживать.

Вопрос из зала: В какой степени нейроны обуславливают конформизм?

Дубынин: Конформизм в смысле подражания, следования? Скажем так: они дают некую физиологическую базу, а потом на этой базе надстраиваются обучение, воспитание, социальный опыт. Но если не будет этой базы, то будет совсем нонконформист, который плывет сам по себе. Кстати, мне недавно попадалась статья, в которой рыбке убрали эти нейроны и она стала плавать сама по себе, и оказалось потом, что вся стая плавает за ней. Представляете? То есть у всех этих лидеров что-то не в порядке с зеркальными нейронами. Ну, в меру.

Ведущая: Здесь же хочется сказать про использование этого в рекламе и продажах. Все новые тренды, мода, а также модели поведения, товаров, которые нам не навязывают напрямую, а показывают в сериалах, например. Есть результаты исследований, что когда герой на экране самозабвенно курит, у людей возникает желание взять сигарету и покурить. Либо, например, дается модель поведения на рабочем месте – кружка кофе и сигарета, и  вот ты сидишь за компьютером и как будто чего-то не хватает – кружки кофе и сигареты. То есть идет подсознательное перенимание моделей поведения других людей, которые приходят из сериалов, из тех же реклам. Здесь, мне кажется, мощная точка входа в наше подсознание.

Дубынин: Да, безусловно. Все начинается с детских сказок, благодаря которым складываются стереотипы.

Ведущая: И это механизм, когда вам не в рекламе, не на подиуме показывают модели одежды, действуют гораздо эффективнее, потому что мозг сознательно не закрывается от этого, он просто расслабленно смотрит любимый сериал, например. И так в него попадают эти товары, которые размещены в сериале. Все мы знаем продукт-плейсмент, методику продвижения товаров, когда в кино помещаются какие-то марки, бренды, напитки, очки, машины. И есть еще одна негативная сторона, которая приводит не только к опустошению наших кошельков, но и к другим печальным последствия.  Худосочные модели, которые стали нормой на подиуме, стали идеалами красоты и все это приводит к анорексии, к навязчивому желанию похудеть у женщин. Это психическое расстройство. И власти в Италии, например, озаботились это проблемой и повесили плакаты, которые показывают, как это некрасиво, плохо, мол, одумайтесь. И что вы думаете – эти плакаты сработали противоположно, потому что наши зеркальные нейроны это отзеркалили, и курс был взят еще больше на такие формы. То есть нужно было другие картинки. Поэтому очень важно всю социальную рекламу прогонять с помощью тестирования восприятия, причем не с помощью опросников, потому что это будет искаженная картинка, а с помощью таких вот нейроспособов, нейромаркетинговых методов исследования, потому что они смогут объективно показать, как мы относимся к рекламе: активируется ли у нас центр вознаграждения, нравится ли нам, что показано на картинке.

Дубынин: Это вечная проблема, кстати. Я читаю лекции про наркотики, о том, как они вредны. И каждый раз думаю, не рекламирую ли я тут случайно попутно? А с другой стороны – как не рассказывать?

Ведущая: Можно вспомнить рекламы против курения, там показана вполне привлекательная девушка, которая курит... Вот вопрос тоже о правильном влиянии.

Второй ключ – это наши чувства. Наши зрительные каналы уже перегружены различной рекламой, и мы научились отфильтровывать. Но остались другие – слух, обоняние, осязание. Маркетологи поняли, что зрительный канал не так уже доступен для них и начали подключать воздействие на другие чувства. Так появилось направление «Сенсорный маркетинг». Например, в супермаркетах аромат свежей выпечки наполняет весь магазин. Для чего?  

Дубынин: Было интервью для «Доброго утра», кажется, по поводу того, как запах еды влияет на настроение – их почему-то интересовала в основном мужская потенция. А вообще этот универсальный ключик «обоняние» можно использовать и для продажи товаров.

Ведущая: Магазины, располагая отделы со свежим хлебом так, чтобы аромат раздавался повсюду, делают так, чтобы вы чувствовали голод и скупали больше еды и, может быть, не совсем то, что нужно, брали.

Дубынин: На врожденном уровне мало какие запахи известны. Это больше результат обучения. Такие запахи, как аромат выпечки – это еда, уют, безопасность. Снимаются защитные механизмы, и вы становитесь более податливыми. Это же касается и других запахов.

Ведущая: Очень интересный кейс был с магазином электроники «Самсунг», который заказал для своих точек продаж разработать запах, который бы влиял расслабляюще на покупателя, чтобы он не так бурно реагировал на высокие цены. И разработали запах «Мускатная дыня».

Дубынин: Запахи можно загнать на очень пороговый уровень, тогда подсознательно чувствуете [что запахи внедряются искусственно?], а может, и нет. И при этом в центр положительных и отрицательных эмоций сигнал пойдет, и вы будете все равно более расслабленными и менее настороженными. Сенсорная система этим отличается. Она как бы Золушка, но центр входа у обонятельных сигналов практически прямой. Феромоны – всем известная штука, но это касается и других обонятельных символов.

Вопрос из зала: А что делать?

Дубынин: Можно, конечно, затыкать тампонами нос (смеются). Быть настороже.  

 

Ведущая: Я лично, когда захожу в тот же Макдональдс, чувствую этот аппетитный запах чизбургеров, то я говорю себе, ну, Аня, это всего лишь аэрозоль.

Девушка из зала: Сейчас много такого, что подходят в магазине, наносят на руку какой-то крем, ты не успеваешь отказаться. Дотрагиваются, говорят, какая прекрасная стала рука и продают крем за бешенные деньги. Вопрос потребителя: как отказаться?

Ведущая: Здесь несколько эффектов. Потому что вам, может, не приятно, что до вас дотрагиваются, но играет механизм социального взаимодействия: человек вам что-то дает. Это то, что Чалдини в книге «Психология влияния» назвал механизмом социального обмена. Если кто-то вам что-то дает, вы чувствуете обязанным себя что-то сделать в ответ. То есть, если вы видите, что кто-то к вам бежит с этим кремиком, откажитесь уже на этом этапе, иначе потом вы не сможете этого сделать. Либо нужно знать, что вас сейчас ловят на этот крючок – это действительно помогает. Аферисты, сектанты часто используют этот прием, например, вручают розу говоря, что им ничего не надо, а после говорят, что только вот мы распространяем сейчас такие книжечки, и вы чувствуете себя обязанным, берете книгу.

Та же девушка: Но если я на самом первом этапе не отказалась, а уже стою и думаю – тратить ли на это деньги или нет. Иногда тратишь деньги, которые есть на карте на другую запланированную покупку.

Молодой человек из зала: Возможно, здесь есть элемент того, что нужно научиться как-то с собой бороться… Если мы вспомним бесконечные звонки по телефону с предложением услуг, есть элемент навязчивых стратегий. Социальные нормы поведения требуют, чтобы мы были вежливыми, и мы не говорим этим людям: «Отвали от меня». Но нужно просто перебороть это в себе.

Ведущая: Мне кажется, надо понять, что не вы плохой, если откажетесь, а тот плохой человек, который пытается вас «развести» на эту покупку.

Королева: Сказать нет тому, кто пытается тобой манипулировать, это тоже определенный навык. Все это прививается достаточно быстро, одно-два занятия и гарантированно получится.

Ведущая: На меня произвело магическое действие, когда я узнала про этот механизм. Я была в Париже, и прямо передо мной какая-то женщина «находит» золотое кольце: «Смотрите, золотое кольцо! Хотите – я вам подарю?» Говорю: «Нет, не надо». Отхожу и наблюдаю. Эта женщина увидела какую-то пару – то же самое, мол, нашла кольцо. Дальше она им дарит кольцо, они расходятся. Странно, думаю. И тут женщина их догоняет и начинает рассказывать что-то в духе: кстати, у меня там семеро по лавкам, не могли бы вы хоть чего-нибудь помочь. В итоге они дали ей денег. Так что сразу, как вы видите такое, вы должны знать, чем это закончится.

Вот мы добрались до главного – воздействия на подсознание. Тут  история уходит корнями аж в 1957 год, когда началась история с 25-ым кадром. Началась она с маркетолога Джеймса Вайкери, который установил проектор в будке киномеханика и выводил в течение всего фильма «Пикник» надписи «Пей кока-колу» и «Проголодался? Ешь поп-корн» каждые 5 минут. Якобы, по словам маркетолога, в этом кинотеатре возросли продажи Колы на 18%, а поп-корна на 60%.  Исследование произвело шокирующее впечатление на публику. И уже в вскоре американские ассоциации СМИ ввели запрет на такую подсознательную рекламу. В 1962 году президент коммерческой фирмы заставил Вайкери повторить эксперимент. Но на этот раз послания не действовали, и вообще Вайкери признался, что все придумал. Несмотря на эти признания, в обществе привились теории о том. что таким образом можно влиять на подсознание.

Дубынин: Это классическая история научного обмана, но на самом деле очень небольшая часть нервных процессов нами осознается. Если вы хотите, чтобы товары и информация о нем проникла в мозг, вам не нужно организовывать мелькающие картинки – просто развесьте плакаты по всем доступным плоскостям. И вроде вы не читаете, но на самом деле информация в мозг попадает и в нужный момент  она всплывает: вот эту зубную пасту я знаю. Но вместе с тем есть и работы, которые показывают, что такие очень короткие сигналы, которые не читаются, могут влиять на эмоциональное состояние. Например, прямого вербального сообщения не донесешь, но например, вспышки с картинками лица с эмоциями – отрицательными или положительными – могут изменять состояние.

Ведущая: Было такое исследование, когда показывали короткими вспышками лицо с очень выраженной эмоцией – радость или печаль. После этого предлагали предварительный фуршет, на котором предлагалось платить за лимонад в пользу бедных детей. И готовность людей платить повышалась, если они видели счастливые лица.

Дубынин: Я заседаю в ученом совете центра наркологии, есть такой на Арбате. Недавно была работа по кокаинозависимым пациентам, которые прошли курс, вроде излечились. Они сидят перед экраном, там высвечивается слово: либо «кокаин», либо «корова». Вспышка очень короткая, человек не успевает прочитать, видно только, что слово на «к» и длинное. Но если смотреть на электрофизиологию мозга, то видно, что на «кокаин» реакция сильнее, чем на «корову». И более того, оказалось, что пациенты, у которых реакция была сильнее, быстрее сорвались. То есть получается, что конкретную вербальную информацию загнать вряд ли удастся, но эмоциональное состояние изменить можно: повысить  тревожное состояние или, наоборот, доверчивость. А, значит, можно и продавать товары.

Ведущая: Можно в положительных целях использовать. Например, если в метро ставят классическую музыку, то снижаются в эти периоды акты ограбления и т.п.

Молодой человек из зала: Я бываю в кафе, и когда там играет энергичная, музыка, то все быстрее кушают, быстрее из него выходят.

Ведущая: И все это применяется и в магазинах. Особенно в магазинах одежды, если заметите, что молодежные марки, то там ритмичная, бодрая музыка: вы бодро берете вещи, бодро идете в примерочную, так же бодро на кассу – и только на выходе понимаете, а что же я сделал? И было исследование, когда в винном магазине в одни дни ставили французскую музыку, а в другие – немецкую. Оказалось, что есть строгая корреляция: в день французской музыки покупали больше французское вино, и наоборот. И только единицы сказали, что я услышал французскую музыку и потому купил французское вино, а большинство просто заявили, что любят французское вино. То есть они даже не поняли, почему сделали такой выбор.

Дубынин: Еще был пример с плакатом с детским лицом. Не важно, в каком магазине такой плакат будет – даже в электронике. Если есть плакат с улыбающимся детским лицом, то продажи повышаются. Это пример подсознательного воздействия. Вы не осознали, что информация прошла, но настроение изменилось. Маркетологи в основном эксплуатируют позитивные эмоции.

Ведущая: Потому что хороший покупатель – счастливый покупатель. Он будет брать все, что угодно и по любой цене. Раздраженный, грустный будет долго мяться, думать, надо ему это или нет, а злой покупатель просто выместит свое зло.

А вот подпороговое послание обходят наши фильтры, которые следят за тем, что происходит. Этим пользуются, например, табачные компании. Очень известный прием получил название Мальборо иставейшнс или Мальборо моделс. Он заключается в том, что табачные компании используют свою атрибутику для оформления бара, для оформления отелей. Например, все помним, какие элементы, цвета используются в рекламе «Кэмала» или «Мальборо». Сначала это вживляется в рекламу, а потом, видя такие пейзажи, ковбоев и т.п., мы ассоциируем это с маркой сигарет. Согласно исследованиям, если в одной выборке показать такие символы без пачки сигарет, а второй выборке – уже пачки, то на скрытые  изображения центр вознаграждения откликается даже сильнее, чем на явную рекламу. Видимо, потому что послания обходят защиту.

Дубынин: Совершенно верно. Недавно один маленький мальчик, увидев Олимпийского мишку, сказал: «Медвежонок Ауди». Из-за колечек. То есть сама по себе реклама, бренды становятся частью культуры, к ним можно все подвешивать.

Ведущая: Такие техники были использованы в рекламе табачной марки «Силк кат». Известно, что с какого-то момента был введен запрет на изображения пачек, логотипов, табачных реклам. В преддверии запретов «Силк кат» проассоциировал свою рекламную компанию с полотном шелка специфического пурпурного цвета. И когда был введен запрет, просто вывешивались билбордлы с этой полоской шелка. И люди говорили. что это вызывает ассоциации с сигаретами, даже не знаю, почему.

Мы переходим ко второй части. Основной вопрос – есть ли кнопка покупки в мозге?

Дубынин: Их очень много, но, к счастью, многие из них заедают, и маркетологам приходится сильно надавить, поэтому у нас есть время осознать, что происходит. Это касается вообще всех ситуаций принятия решений – политических и других. Кнопок много-много.

Вопрос из зала: А кнопки «Халява» нет?

Дубынин: Есть. Халява – это сила. Мы ее, кстати, обсуждали на одной из первых лекций. Ее можно пристегивать к любым...

Ведущая: Давайте рассмотрим, как финансовые организации используют эти техники воздействия на принятие решений в своей технике продаж финансовых продуктов. Первое, что хотелось бы обсудить, это стереотипное мышление. Вот микрофинансовые организации (МФО). Очень распространенная тактика у МФО – это умолчание о важных параметрах. Например, когда пишется ставка процентная и не указывается, за какой срок. И поначалу было много удивления, когда было написано 2%, и люди думали, что это годовых, потому что «у нас других-то ставок нет». А оказывалось, что 2% в день. После этого обязали МФО указывать, за какой период начисляется указанная ставка.

Пахалов: Но они нашли быстро способ, как это обходить. Вот у меня пример – на картинке с предложением займов улыбающиеся пенсионеры, написано: «Быстро, легко, взаимопомощь». А здесь мелко как раз написано: 255,5% годовых для пенсионеров, 365% годовых для работающих пенсионеров. Собственно, никто из моих родственников-пенсионеров не смог прочитать этого мелкого текста. Рядом же реклама другой организации – крупно написано: чайник, фен, утюг, а мелко написано: 425% годовых.

Ведущая: Во-первых, мелкий шрифт их спасает, во-вторых, они демонстрируют это на абсолютных числах. Еще один из способов – «займ 0%». И если мы посмотрим, что это значит - нужно перейти по ссылочке – и там написано, что в офисе компании вы можете взять займ абсолютно бесплатно, проценты по такому займу будут равны нулю. И далее мелким шрифтом – ставка 0% действует только для новых клиентов при условии погашения в течение семи дней после получения займа. Было сделано исследование ассоциацией защиты прав потребителей – люди с определенной легендой пришли за такими займами и оказалось, что никаких консультаций по займу не дается. Более того, ему не дается времени изучить типовой договор.

Трухачев: Там еще есть часто пункт «У нас занимают тысячами». Потому что это стадное поведение, когда выстраивается очередь, что миллион человек не могут ошибаться. И мне кажется, эта апелляция к стадному чувству даже мощнее, чем цифра «0».

Ведущая: Исследования экономической психологии показывают, что люди (особенно молодые) воспринимают долги на мелкие суммы легче.

Королева: У нас было исследование, когда операторы колл-центра пытались звонить должникам и истребовать с них деньги по кредиту. Оказалось, что среди тех, кто не платили по кредиту, были представлены разные психологические группы людей. Большую часть составляли люди демонстративного поведения, которым какую-то красивую картиночку показали и сказали: «Как, у тебя нет еще шестого айфона? Купи сейчас! Нет денег - мы кредит оформим!» И люди подписывались, не разобравшись даже, какой процент с них возьмут. И поскольку сумма небольшая, то казалось, ну ладно, что я там 2 тысячи не заплачу? – ну, накапает немножко. И когда им звонили, уже оказывалось, что сумма долга больше стоимости самой покупки. И вторая группа – характерный тип, который не отдавали кредиты, - это были «спасители». Это какая-то добрая бабушка, тетушка, которая на последнюю пенсию своему внучку купила какую-то дорогую вещь. Она брала на себя кредит, потому что внучку уже не дают – он обещает сам погашать, естественно, ничего не платит, у нее пенсии не хватает. Получается долг. Третья группа, которая не платит, - такие люди, которые действовали по принципу – вот у меня сосед не платит, и я не плачу - ну и что? Ничего нам не сделают. Они не понимают, что штрафы и задолженность накапливаются, а поскольку сумма небольшая, то когда долг отдают коллекторскому агентству, то у должника просто могут забрать какое-то имущество. И все заканчивается печально, хотя изначально это было сумма в 20-30 тыс., которую большинство людей могут отдать с одной зарплаты.

Ведущая: Вот есть проблема с мелкими суммами, чем пользуются МФО, когда они пишут, что еженедельный платеж, предположим, от 600 рублей. Не показывают процентную ставку.  И человек думает: 600 рублей – ерунда. Кроме того, есть проблема забывания: 600 рублей - ну, забуду на денек-два. А потом забывают вообще. А МФО звонят, когда начислены уже и пенни, и штрафы. Еще один момент – агрессивная реклама. Повсюду реклама – на всех столбах, у каждого метро. И здесь срабатывает количество повторений, такое свойство мозга, которое психологи знают как «семь касаний» - техника продаж. Когда один раз сказали, третий-пятый и на седьмой, если у вас возникла трудная финасовая ситуация, вы вспомнили именно про МФО, хотя, возможно, у вас есть другие пути – спросить у друзей или пойти подработать. Вам внушается, что получить здесь деньги быстро, за пять минут, без справок, удобно. И даже соответствующие названия – «Быстро-деньги», «Турбо-деньги», и даже появились терминалы, где можно взять займ. Еще потребительские кредиты, которые можно оформить прямо в магазине, на месте продаж товара. Также используются нейтральные слова (поскольку кредиты некоторые люди уже фильтруют) – в рассрочку и т.п.

Трухачев: У меня вопрос по поводу кредитов в месте продаж. Кто помнит, что было написано на картинках, которые описывались у Акунина в «Черном городе»? Там есть сцена в казино, как проигравшимся выдавали кредит. Самый опасный кредит, который можно выдавать, это кредит в игорном зале казино. Это пытались сделать в России лет 10 назад – поставить кредитоматы или что-то такое в казино. Эту идею запретили на административном уровне.

Ведущая: Механизм именно такой: ты сейчас увидел что-то и захотел, и тебе сразу предоставляют возможность получить дополнительные деньги.

Дубынин: В магазинах с алкоголем можно ставить такие кредитоматы.

Ведущая: Четвертое – метод стимулирования продаж через скидки. В программе «Экономия ресурсов» мы обсуждали, что нашему мозгу нравится идея, что он может сэкономить в деньгах. Например, написано, что скидка 10% для пенсионеров – и не указывается, от чего 10%, за какой период. Или 99% для надежных клиентов – и со всякими подвохами.  И конечно же, подарки – стимулирование центра вознаграждения. Это  как эксперимент с мышкой, которая жмет на педальку и не знает, когда вывалится шарик с кормом. Когда все предсказуемо, нажал на педальку – получил шарик с кормом, тогда все понятно – проголодаюсь, подойду и еще возьму. Но если экспериментаторы развлекаются и делают радостно, то есть не известно, сколько нужно нажать раз на педальку, чтобы вывалился шарик с кормом, мышка сидит и жмет на эту педальку, уже не поедая шарики корма – о! вывалился – здорово! а сейчас сколько?! Примерно то же самое происходит во всех игровых элементах – казино, науди под крышечкой что-то, повезет-не повезет.

Дубынин: Не очень определенная ситуация, которая разрешается к нашему благу и дает всплеск положительных эмоций.

Ведущая: Именно с возможным вознаграждением. Все акции нацелены именно на эту точку.

Дубынин: Только эта зона там, в глубине полушария, из этой картинки это не понятно.

Ведущая: И еще занятный кейс «Мимикрия» и «Эффект ореола». Была занятная история, начавшаяся в 2012 году, когда в отделениях «Почты России» начали выдавать микрозаймы. Когда еще население было не привычно к ним. И вот многие пенсионеры понабрали эти микрозаймы, а потом обнаружили, какие огромные проценты надо платить. Начались звонки им, угрозы, опять же. Пенсионеры были в шоке – как же так, государственная «Почта России» не может поступить так с нами. И действительно, возникает эффект ореала, который заключается в том, что если что-то связывается с уже известным нам явлением, в данном случае с «Почтой России», и у нас уже есть представление об этом предприятии, что оно надежное, государственное, то эти свойства переходят и на организацию, которая присоседилась к «Почте России», хотя впоследствии выяснилось, что оно называется ООО «Экспресс-минизайм». Это же усиливается сознательной мимикрией – такие же цвета, корпоративный стиль, хотя потом директор этой конторы уверял, что ничего общего.

Реплика из зала: Так называемый бренд-прилипала.

Ведущая: Наверное. Был скандал на этой почве, но до сих пор это существует, у них есть агентский договор, и сотрудники «Почты Росии» сами оформляют договоры займа и потом передают их.

Трухачев и Дубынин: Так что это не прилипала, а содружество, симбиоз.

Дубынин: Не знаю, как это законодательно допустимо.

Ведущая: Допустимо. Недобросовестно, нацелено используются входы в наше восприятие. Ну, и другие методы - у нас была целая лекция. Например, сексуальные мотивы продажи товаров, которые можно пристегнуть абсолютно к любым товарам, услугам. Микрозаймы тоже не стали исключением.

Трухачев: На самом деле, микрозаймы представляют собой очень маленькую проблему, все они в российской экономике – это несколько десятков миллиардов рублей. Они представляют некую социальную проблему – многие клиенты не могут расплатиться, неграмотные. Была программа, что в Америке было проведено исследование, которое показало, что банковские кредитные карты выгоднее, чем микрозаймы. После того, как это показали, 30% людей перестали обращаться за микрозаймами. Возникает вопрос об остальных 70%, на которых эта информация не подействовал. Достучаться до них никак нельзя. Но в общем масштабе микрозаймы – это узкий рынок. Гораздо интереснее про депозиты – ими пользуются гораздо больше людей. Это, кажется, 10 трлн.рублей в России. И кредиты. По-моему, 24 трлн.рублей выдали банки российскому населению в кредит. Поэтому интересно, что происходит в этих больших пластах, и я пытался вспомнить кейсы, которые свойственны для банков. Самый последний кейс. Слышал ли кто-то про историю «Мособлбанка»? Там произошла история, которая повергла в шок все банковское сообщество, от нее никак нельзя было защититься. Суть в том, что банк брал деньги, а потом внутри оформлялся документ, что деньги кому-то были выданы и вклад как бы погашен. Когда человек приходил за деньгами, они обратно заводились на баланс и выдавались – претензий не было. Но этих вкладов в отчетности банка не было, была черная бухгалтерия. Сделано это было, чтобы не платить страховок по депозитам и т.п. – избежать банковского регулирования. Таким образом там было выведено более 100 млрд. рублей. Выяснилось это случайно, когда проверял этот банк ЦБ. Проверяющий обратил внимание на то, что его родственник положил деньги в этот банк вчера, а на следующий день «снял» где-то в Воронеже. Дальше стали копать и выяснилось, что там такая огромная афера. Но тут случай, когда клиент никак не мог защититься. А вот другие случаи – более интересные. Один связан с «Мастербанком», с VIP-вкладчиками. Человека заводили в отдельную комнату, оформляли договор, он выходил, а когда у банка была отозвана лицензия, выяснилось, что эти вклады в кассу банка так и не попали. На балансе банка их не было. Сложно сказать, были в природе эти деньги изначально или договоры были нарисованы задним числом. Но у людей не было на руках кассового ордера о внесении денежных средств. Поэтому сейчас доказательством для получения страховки по вкладу является наличие этого кассового ордера. Вообще нужно сказать, что русский депозит в банке – это один из самых надежных, простых и доходных продуктов, но иногда происходят такие вот истории.  Вопрос к аудитории – на какой потребительский момент в поведении вот эти VIP клюнули?

Из зала: Потребность в статусе.

Трухачев: Другая потребность в статусе – это история с банком «Траст», который тоже находится на санации. Чем он знаменит?

Из зала: Рекламой с Турчинским, а потом с Брюсом Уиллесом.

Трухачев: Использование знаменитостей в рекламе – это тоже уловка. Это и потребность в статусе и стремление подражать. В «Трасте» продавали состоятельным клиентам так называемые кредитные ноты. Они говорили, что вклад – это один процент, а мы вам предлагаем другой, эксклюзивный продукт с повышенной ставкой, который выпущен не нашей компанией, а дочерней, все гарантировано банком. Ноты обращаются на рынке и в момент истечения мы их погасим. Все это оформлялось как эксклюзив. Но возможность погашения этих кредитных нот существовала только, когда у банка все в порядке, вообще они приравнивались к субординированным вкладам, к авложению капитала. Дальше произошло, что банк попал под санацию, капитал обнулился, то есть кредитные ноты не подлежат погашению, сказали новые владельцы. Сейчас идет суды. В регионах вроде как выигрываются, в Москве проигрываются.


Женщина в белом в углу: Сама формулировка «кредитная нота» такая, что я бы, будучи юристом, скорее всего, полезла в закон и посмотрела механизм.

Трухачев: Ну вы же VIP-клиент, человек занятой, скорее всего, встречаетесь с консультантом, он объясняет. Я говорил с некоторыми людьми, довольно профессионально занимающиеся финансами, и они сказали, что скорее всего попались бы. Потому что у тебя полчаса на оформление, читать не будешь, что там, а то, что нужен приходно-кассовый ордер – это уж вообще в голову не может прийти.

Ведущая: К тому же что-то новое, кажется, что он дает преимущество перед депозитом.

Трухачев: Я не соглашусь по поводу подарков. Сейчас это совершенно нормальная история. В России введено ограничение по процентным ставкам банков, поэтому даже добросовестные будут пользоваться, чтобы предложить больше вознаграждения человеку за его деньги, в борьбе за клиента – либо айфон за большую сумму денег, либо утюг, путевки и т.п. Это происходило в США в 30-ые годы, когда было введено ограничение на депозитные ставки.

Ведущая: Ну, это тоже крючочек.

Трухачев: Да, чтобы привлечь. Но это будут не только маркетинговые приемы, но и для того, чтобы вписаться в существующее регулирование. Мне еще понравилось про мимикрию, патернализм – все это есть. И еще есть история, всем ее надо знать, наверное, поскольку с ней наверняка столкнетесь – это связано с Форексом. Есть агрессивная достаточно реклама Форекс-контор. При рецензировании учебников по финансовой грамотности приходится вычеркивать из них рекламу Форекса как способ борьбы с бедностью. Это сплошь и рядом. Форекс – это игра на разнице валютных курсов, попытка угадать, куда пойдет одна относительно другой. Там не то что надувательство – там очень большие кредитные рычаги и черный ящик, в котором вращаются котироваки. То есть вы его реально не можете проверить, в какой момент совершилась сделка. В случае с Форекс – ничего не вернешь, лучше туда не ходить.

30.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 7: Статус: любой ценой http://www.youtube.com/watch?v=_iuAziXqUlI

30.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 8: Подражание: купили все, купи и ты! http://www.youtube.com/watch?v=nHilQCFF13w

28.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 5: Маркетинговые приемы, основанные на потребности в сексуальном поведении. http://www.youtube.com/watch?v=dzEpdOcxHwI

28.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 6: Дети: маркетинг для детей, а также их родителей http://www.youtube.com/watch?v=-li3oh4hc68

24.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 4: Новизна: удивить - значит "зацепить" http://www.youtube.com/watch?v=URk-cO8nfGI

19.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 2: Маркетинговые приемы, основанные на пищевой потребности человека. http://www.youtube.com/watch?v=_Y_qicesdNM

17.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 3: Страх: чем нас пугают и как спасают маркетологи
http://www.youtube.com/watch?v=9IKjwb6BgMI

15.06.2015 Посещаемость отечественных кинотеатров* в мае 2015 года (27 апреля – 31 мая, 18 неделя – 22 неделя) стала самой низкой за последние пять лет. Она составила 12,55 млн человек, что на 17,6% меньше, чем в мае 2014 года. Причем отрицательную динамику продемонстрировали все фильмы: по сравнению с предыдущим сократилась посещаемость как зарубежных картин (на 17,9%), так и отечественных (на 16,6%). Всего российские фильмы в кинотеатрах в мае посмотрело 2,74 млн человек (21,8% от общей посещаемости) Стоит отметить, что предыдущий месяц, напротив, был успешным для кинотеатров. В апреле рост посещаемости продемонстрировали как зарубежные фильмы, так и российские. Всего в кинотеатры в апреле пришло около 15,5 млн человек, что оказалось лучшим показателем аналогичных месяцев за последние пять лет. Посещаемость в мае начала падать с первой недели месяца и к третьей достигла самого низкого уровня с начала года – 2,19 млн человек. К тому же за последние пять лет посещаемость кинотеатров на майских неделях не опускалась так низко. Лишь в пятую, последнюю, неделю число зрителей в кинотеатрах выросло на 16,7% (за счёт зарубежных картин). Кассовые сборыроссийских кинотеатров в мае составили 3,2 млрд рублей, что на 19,7% меньше сборов апреля. По сравнению с кассовыми сборами аналогичного периода (18-22 недели) предыдущего года сборы мая снизились на 13,2%. Сборы отечественных фильмов в мае 2015 года составили 19,5% от общей суммы сборов месяца. В мае 2015 года на экраны вышло десять отечественных кинокартин. Самой посещаемой из них стала «А зори здесь тихие…», за пять недель проката её посмотрело 1,17 млн человек. Фильм занял четвёртое место по посещаемости среди всех фильмов, прокатываемых в мае. На втором месте среди российских лент расположилась комедия «Одной левой» (727,8 тыс. зрителей за четыре недели проката), на третьем – комедия «Приличные люди» (347,4 тыс. зрителей за пять недель проката). Самой посещаемой зарубежной кинолентой месяца стал боевик «Мстители: Эра Альтрона» (3,20 млн зрителей за пять недель проката). «Безумный Макс: Дорога ярости» расположился на втором месте (2,15 млн человек за три недели показа в кинотеатрах).
*Внимание! Данные приводятся по кинотеатрам России и СНГ без учета Украины.

05.06.2015 Российские фильмы остались к концу мая с самым низким за всю прошедшую весну показателем доли сеансов. В последний майский четверг доля выделенных нашему кино кинопоказов оказалась 11,4% в среднем по регионам (неделей ранее было 16%). Доля сборов отечественных фильмов также продемонстрировала весьма низкий уровень – всего 3% (5,7% неделе ранее). Напомним, независимый исследовательский проект Movie Research и Ассоциация «НП «Эксперт» приводит данную статистику по семи регионам (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края), которые позволяют представить картину в целом по России для анализа берется четверг – день смены репертуара в кинотеатрах. В последний четверг мая лучшую роспись по всем регионам получил американский боевик «Разлом Сан-Андреас» – 37,4% сеансов в среднем по всем регионам. Самая высокая доля времени в репертуаре у фильма была в Ставропольском – 40,8%. Новому фильму-катастрофе удалось получить 57,3% от общей кассы в среднем по регионам и продемонстрировать коммерчески эффективный прокат во всех анализируемых регионах (доля сборов картины везде превышала долю сеансов). В два раза меньше сеансов досталось премьере предыдущей недели – фантастическому боевику «Земля будущего» (18,5%). Чуть меньше времени в среднем по регионам было выделено новому мультфильму «Хранитель Луны» – 16,2%. А вот российской премьере этой недели – комедии «Дабл трабл» Эдуарда Оганесяна – не удалось стать эффективной в прокате. В среднем по регионам ей было выделено 8,3% времени, однако доля кассы оказалась меньше. Наиболее приближённое к единице отношение доли сборов к доле сеансов у комедии было в Алтайском крае – 0,7. Как известно, фильм «Дабл Трабл» является ремейком зарубежного фильма «Скандалисты», который в 2008 году стал самым кассовым у себя на Родине ­– в Корее.

02.06.2015 Ассоциация «НП «Эксперт»» разработала просветительский курс "Как покупать не покупаясь: маркетинговые приемы и почему они на нас действуют". Почему мы попадаемся на "крючки" маркетологов и покупаем то, что нам не нужно? Как продавцы пользуются различными потребностями человека, какие приемы используют и как они действуют? Восемь видеолекций в простой и доступной форме расскажут об уловках маркетологов, ловушках нашего мозга и ошибках, которые люди ежедневно совершают, выбирая различные товары и услуги. Мы поможем разобраться в этом с научной точки зрения. Курс создан для обычных людей и учит грамотному финансовому поведению. В каждой лекции - огромное количество кейсов, иллюстраций и полезных советов. Смотрите наш видеокурс на официальном канале на youtube.com.

Лекция 1: "Кнопки влияния" на наши решения. Точки "входа" в процесс принятия решений. Маркетинговые приемы, основанные на потребности экономии ресурсов. http://www.youtube.com/watch?v=iLTNwoPop0A

28.05.2015 Боевику-антиутопии «Безумный Макс: Дорога ярости» не удалось пробыть долго лидером по сборам и доле сеансов – в третий четверг мая (21 мая) пальму первенства перехватил новый фантастический боевик «Земля будущего». Он получил наибольшую долю времени в репертуаре всех кинотеатров, кроме расположенных в Республике Карелия. В среднем по всем регионам новый фильм получил 36,4% сеансов (больше всего было выделено в Хабаровском крае – 40,3%). «Земля будущего» получила и наибольшую долю сборов во всех регионах, кроме Ставропольского края. Доля его кассы варьировалась от 34,2% (в Ставропольском крае) до 54,8% (в Хабаровском крае). Напомним, независимый исследовательский проект Movie Research и Ассоциация «НП «Эксперт» проводит еженедельный (по четвергам) статистический анализ росписи и сборов в кинопремьерный день по семи регионам (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края), которые позволяют представить картину в целом по России. В то же время российское кино продолжило демонстрировать падение показателей. Из-за отсутствия широко расписанных отечественных кинолент доля сеансов российских фильмов сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 30,2% до 16,0%, доля сборов упала с 12,4% до 5,7%. Премьерной отечественной молодежной комедии «Однажды» в среднем по регионам было выделено лишь 7,4% времени в репертуаре, а прокат этого фильма нельзя назвать эффективным. Самые плохие показатели оказались у российских фильмов во Владимирской области: в местных кинотеатрах им выделили лишь 10,6% сеансов (для сравнения, в Татарстане – 19,3%), и собрать здесь нашему кино удалось всего 2,2% от общей кассы (для сравнения, в Карелии – 8,3%). Кинотеатры Владимирской области вообще предоставили самый скудный выбор зрителям на третьей неделе мая – там демонстрировалось лишь семь фильмов. В это же время в Татарстане посетители кинотеатров могли выбирать из 25 картин (лучший показатель по регионам).

18.05.2015 В первый майский четверг (7 мая) ни одному фильму не удалось стать абсолютным лидером по доле отведенных сеансов. В четырёх регионах из семи наибольшая доля сеансов досталась отечественной новинке – комедии «Одной левой». Она получила в среднем по регионам 20,5% времени в репертуаре. В остальных анализируемых регионах лидировала премьера предыдущей недели – российская военная драма «А зори здесь тихие...» (вышла на экраны 30 апреля), в среднем расписанная на 17,4% сеансов. Чуть меньше – 17,3% – получил прокатывающийся уже третью неделю фантастический боевик «Мстители: Эра Альтрона». В пяти регионах он располагался на втором месте среди наиболее широко расписанных кинокартин. Напомним, независимый исследовательский проект Movie Research и Ассоциация «НП «Эксперт» приводит данную статистику по семи регионам (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края), которые позволяют представить картину в целом по России. При этом наибольшую долю кассы кинотеатров в четырёх регионах из семи собрал фильм «Мстители: Эра Альтрона» (наивысший показатель в 38,5% было отмечен в Калининградской области). В Алтайском и Хабаровском крае по этому показателю лидировала кинолента «Одной левой», в Республике Карелия – «А зори здесь тихие...». Во всех регионах прокат фильма о супергероях «Мстители: Эра Альтрона» был очень успешным. Показатель эффективности проката кинокартины «А зори здесь тихие...» превышал единицу во всех регионах, кроме Алтайского края и Владимирской области. Интересно, что в первую неделю проката (30 апреля) «А зори здесь тихие...» были эффективны в прокате лишь трех регионов из семи. Отношение доли сборов к доле сеансов премьерной комедии «Одной левой» варьировалось от 0,6 в Карелии до 1,8 в Хабаровском крае. Впрочем, вкупе российским лентам в первую неделю мая удалось улучшить общие показатели отечественного кино – его доля в репертуаре возросла по сравнению с предыдущим четвергом с 49,6% до 55,3%. Доля сборов отечественных кинолент увеличилась с 36,0% до 50,7%.

12.05.2015 В последний апрельский четверг (30 апреля) букеры кинотеатров российских кинотеатров выделили больше всего времени в репертуаре двум картинам: отечественной новинке проката – военный фильм «А зори здесь тихие...» и премьере предшествующей недели – фантастическому боевику «Мстители: Эра Альтрона». В среднем по всем анализируемым регионам киноленты получили 33,3% и 28,7% сеансов соответственно. Таким образом, нашей кинокартине удалось ненамного обогнать зарубежный фильм. Напомним, независимый исследовательский проект Movie Research и Ассоциация «НП «Эксперт» приводит данную статистику по семи регионам (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края), которые позволяют представить картину в целом по России. Фильм «А зори здесь тихие...» лидировал по росписи в трёх регионах – Татарстане, Карелии и Калининградской области. Наиболее щедры к фильму оказались в Карелии – здесь картине выделили 49,2% репертуарного времени. В остальных регионах первое место занимал фильм о супергероях (наивысший показатель в Алтайском крае – 35,8% сеансов). При этом наибольшую долю кассы кинотеатров в пяти из семи регионах собрали «Мстители: Эра Альтрона» (наибольший показатель в Калининградской области – 61,4%). В Алтайском крае и Республике Карелия по этому показателю лидировала кинолента «А зори здесь тихие...». Неравными оказались достижения двух фильмов и в плане эффективности проката: если у «Мстителей: Эры Альтрона» он был очень успешным, то показатель эффективности проката «А зори здесь тихие...» превышал единицу только в трёх регионах: Алтайском крае (1,67), Ставропольском крае (1,13) и Владимирской области (1,02). Однако во многом благодаря хорошей росписи «А зори здесь тихие...» доля сеансов российского кино в целом возросла по сравнению с предыдущим четвергом с 14,9% до 49,6%. Доля сборов отечественных кинолент увеличилась с 2,3% до 36,0%. Новая российская комедия «Приличные люди» 30 апреля в среднем была расписана на 12,9% времени в репертуаре. Премьерному зарубежному мультфильму «Суперкоманда» досталось 10,6% сеансов. Остальные фильмы, прокатываемые на восемнадцатой неделе года, в кинотеатрах участвующих в проекте регионов были расписаны гораздо уже.

07.05.2015 Посещаемость российских кинотеатров в апреле 2015 года (30 марта – 26 апреля, 14 неделя – 17 неделя) составила порядка 15,5 млн человек. По сравнению с апрелем 2014 года этот показатель возрос почти на 40%, став самым высоким за последние пять лет. Причем увеличилось число зрителей и зарубежных картин (на 16,3% по сравнению с апрелем 2014 года), и отечественных. У последних показатель посещаемости по сравнению с апрелем 2014 года вообще вырос более чем в три раза, до 4,1 млн человек. Такой успех был обусловлен, в частности, выходом на экраны в начале апреля военной драмы «Битва за Севастополь» (Россия-Украина) – за четыре недели проката ее аудитория составила 46,3% от всех посетителей отечественных картин. Интересно, что в первую неделю апреля посещаемость кинотеатров не впечатляла – по сравнению с последней неделей марта она вообще сократилась – на 27,3%, до 3,3 млн человек. Однако именно эта неделя стала удачной для российских фильмов – они привлекли почти 60% всех посетителей кинотеатров. Именно в этот период стартовал прокат российско-украинской киноленты «Битва за Севастополь», в первую неделю её посмотрели 834,5 тыс. человек; 549,1 тыс. зрителей посетили семейную комедию «Призрак», находящуюся на второй неделе проката; 348,8 тыс. человек посмотрели в премьерную неделю комедию «Женщины против мужчин»; «МУЛЬТ в кино. Выпуск № 2» за выходные увидели 13,7 тыс. человек. Резкий рост посещаемости кинотеатров, до 4,5 млн человек, произошел на второй неделе апреля, когда на экраны вышел американский боевик «Форсаж 7» (2,9 млн зрителей только в премьерную неделю). А через неделю стартовал показ в кино еще одного ожидаемого зарубежного фильма – «Мстители: Эра Альтрона». Симптоматично, что со второй недели доля посещаемости российского кино начала снижаться, достигнув к четвертой неделе всего 8,3%. В итоге доля зрителей отечественных кинолент в апреле 2015 года составила 26,2% от общей посещаемости. И хотя российским фильмы не смогли удержать высокую планку, взятую в начале месяца, им все же удалось более чем в два раза превзойти прошлогодний показатель посещаемости – в апреле 2014 года он равнялся 11,6%. Суммарно в апреле текущего года кассовые сборы российских кинотеатров составили 4 млрд рублей, что больше сборов предыдущего месяца на 3,6%. Почти на 45% возросли кассовые сборы рассматриваемого месяца по сравнению с 14-17 неделями 2014 года. Коллеги, обратите внимание, что данные по сборам и посещаемости приведены по кинотеатрам СНГ без учета Украины!

29.04.2015 В день выхода «Мстители: Эра Альтрона» доля сборов российского кино упала до совсем незначительных цифр. Нашим кинокартинам удалось получить лишь 2,3% общей кассы (13% неделей ранее). В том числе и из-за отсутствия отечественных премьер чуть ли не вдвое сократилось и количество выделенных нашему кино сеансов. Российское кино на 17-ой неделе года (23 апреля) взяло паузу – в кинотеатрах не состоялось ни одной отечественной премьеры. Доля сеансов наших фильмов по сравнению с предыдущим четвергом сократилась с 26% до 14,8%, а доля сборов упала еще заметнее – с 13,0% до 2,3%. Из уже прокатывающихся российских картин наиболее широко расписана была приключенческая драма «Территория» (6% сеансов в среднем). Наиболее благосклонно к отечественным фильмам отнеслись букеры кинотеатров в Карелии, отдав им 22,5% сеансов. Меньше всего репертуарного времени нашим картинам выделили в Калининградской области – всего 7%. Напомним, независимый исследовательский проект Movie Research и Ассоциация «НП «Эксперт» приводит данную статистику по семи регионам (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края), которые позволяют представить картину в целом по России. В четвертый апрельский четверг лучшую роспись по всем регионам получил американский фантастический боевик «Мстители: Эра Альтрона» – 52,8% сеансов в среднем по регионам. Во Владимирской области доля его сеансов оказалась самой высокой – 71,2%. Доля собранной им кассы варьировалась от 83,4% (в Республике Карелия) до 93,9% (во Владимирской области). Однако по этим показателям второй части «Мстителей» не удалось опередить другой голливудский блокбастер – «Форсаж 7», который вышел двумя неделями ранее. Он в первый день проката в среднем получил 55,3% сеансов и от 89% до 94,5% общей кассы. Тем не менее «Мстители: Эра Альтрона» стал единственной кинокартиной, чей прокат на 17-ой неделе года был эффективным. На фоне его популярности остальные фильмы были абсолютно неуспешны.

13.04.2015 Первая неделя апреля оказалась рекордной для отечественного кино по доле выделенного ему сеансов. В среднем по регионам проекта (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края) российским фильмам было отдано почти 61,2% времени в репертуаре. Это превосходит даже показатель новогодней недели (59,7% сеансов) – прежде самый высокий в году. Наибольший вклад в такие рекордные показатели внесла копродукция с Украиной «Битва за Севастополь» – на ее долю пришлось около половины сеансов, выделенных российским фильмам в начале апреля. Также в среднем 12% от всех сеансов получила картина «Женщины против мужчин» и порядка 10% – «Призрак». Что же касается показателей российских фильмов в первом квартале 2015 года, то они оказались не лучшими. Так, в первые три месяца года отечественные фильмы потеряли в кассовых сборах по сравнению с тем же периодом предшествовавшего года.В январе-марте 2015 года на экраны вышло 102 фильма, из которых 31 был произведен в России или сделан в копродукции. Лишь одна картина российского производства попала в десятку лидеров по кассовым сборам – мультфильм «Три богатыря. Ход конем» (четвертое место в списке самых кассовых), бокс-офис которого составил 959 млн рублей при посещаемости 4,03 млн человек. В целом отечественные фильмы собрали в кинопрокате за первые три месяца около 4,24 млрд рублей. Годом ранее этот показатель был выше – почти 4,86 млрд рублей. Просела и посещаемость российских картин. За квартал их пришло посмотреть в кинотеатры 17,47 млн человек (20,3 млн человек в первом квартале 2014 года). Таким образом доля отечественного кино по посещаемости составила по итогам квартала 29,4%. Средняя стоимость кинобилета в первом квартале 2015 года подросла к прошлогоднему показателю аналогичного периода и составила 255,8 рубля (увеличение на 2,5%). Однако с середины февраля средняя цена проданного билета начала снижаться и все недели марта она была ниже, чем год назад. В последнюю же неделю квартала средняя цена билета вплотную приблизилась к средней цене билета в аналогичную неделю 2013 года.

07.04.2015 Первая неделя апреля оказалась рекордной для отечественного кино по доле выделенного ему сеансов. В среднем по семи регионам (Владимирская, Калининградская области, Татарстан, Карелия, Ставропольский, Алтайский, Хабаровский края) российским фильмам было отдано почти 61,2% времени в репертуаре. Это превосходит даже показатель новогодней недели (59,7% сеансов) – прежде самый высокий в году. Наибольший вклад в такие рекордные показатели внесла копродукция с Украиной «Битва за Севастополь» – на ее долю пришлось около половины сеансов, выделенных российским фильмам в начале апреля. В среднем 12% от всех сеансов получила картина «Женщины против мужчин» и порядка 10% – «Призрак». Что же касается показателей российских фильмов в первом квартале 2015 года в целом по России, то они оказались не лучшими. Так, в первые три месяца года отечественные картины потеряли в кассовых сборах по сравнению с тем же периодом предшествовавшего года. В январе-марте 2015 года на экраны вышло 102 фильма, из которых 31 был произведен в России или сделан в копродукции. Лишь одна картина российского производства попала в десятку лидеров по кассовым сборам – мультфильм «Три богатыря. Ход конем» (четвертое место в списке самых кассовых), бокс-офис которого составил 959 млн рублей при посещаемости 4,03 млн человек. В целом отечественные фильмы собрали в кинопрокате за первые три месяца около 4,24 млрд рублей. Годом ранее этот показатель был выше – почти 4,86 млрд рублей. Просела и посещаемость российских картин. За квартал их пришло посмотреть в кинотеатры 17,47 млн человек (20,3 млн человек в первом квартале 2014 года). Общие показатели вытянули зарубежные фильмы. Их посещаемость выросла довольно значительно, с 36,46 млн человек в первом квартале 2014 года до 41,87 млн человек в этом году. Сборы же увеличились примерно до 10,9 млрд рублей (9,7 млрд рублей они собрали в первом квартале 2014 года). В тройку лидеров кинопроката по бокс-офису вошли «Пятьдесят оттенков серого» (1,1 млрд рублей), «Седьмой сын» (1,045 млрд рублей) и «Исход: Цари и боги» (988,14 млн рублей). В результате все фильмы, демонстрируемые в кинотеатрах в первый квартал этого года, собрали 15,18 млрд рублей.

27.03.2015 Российские аналитические компании сделали огромный шаг в киноотрасли в последние 10 лет, но стала ли российская киноиндустрия более прозрачной? Какие особенности учета существуют в отрасли, и стоит ли ждать изменений в связи с работой программы ЕАИС (единая автоматизированная информационная система)? Достигнут ли пик прироста посещаемости в прошлом году? Как повысить узнаваемость и ожидания российского кино? Насколько можно рассчитывать на финансовую поддержку государства, и главное, чего ждет зритель? Обо всем этом можно узнать, опираясь на статистику, которую предоставляют аналитические компании. Для участия в круглом столе приглашены аналитики и специалисты Фонда кино, ассоциации НП «Эксперт», Movie Research, журнала «Бюллетень кинопрокатчика», KVG Research, Невафильм Research, Фильм PRO, Bazelevs и др. Они расскажут о том, как собирается статистка, какие особенности работы с цифрами именно в их компаниях. Вы узнаете, насколько увеличились рекламные бюджеты фильмов в прошлом году, как считается прибыль кинокомпании по итогам проката, можно ли обеспечить прозрачность цифр, узнать точное количество показов во всех кинотеатрах, на какую статистику нужно ориентироваться.

24.03.2015 Аналитики Ассоциации "НП "Эксперт" подвели итоги работы киноотрасли в 2014 году. Особенностью этого исследования стало соединениеинформации о работе индустрии на федеральном уровне и "регионального среза" по регионам проекта "Кино: курс на гражданское общество" (анализ проводился в Республиках Татарстан и Карелия, Владимирской и Калининградской областях, а также в Хабаровском крае, Алтайский крае и Ставропольском крае). Приглашаем вас принять участие в обсуждении работы киноотрасли в рамках он-лайн круглого стола, который состоится 25 марта в 10.00 по московскому времени. Обращаем внимание, что на круглом столе существует возможность стать полноценным спикером, а не только подключиться к трансляции (технически мы подключаем вас через камеру на вашем компьютере или ноутбуке). Для того, чтобы принять участие в круглом столе пройдите по ссылке https://my.webinar.ru/event/472243/?t=79447 И обязательно напишите нам на почту nkoexpert@gmail.com, чтобы получить уже сегодня годовой обзор анализа работы и киноотрасли в стране и регионах!!

18.03.2015 Начало года стало удачным для российского кино по доле занятых им сеансов в российских регионах. Рост представленности отечественных фильмов наметился еще в декабре 2014 года после провального ноября, и в первый месяц 2015 года эта тенденция сохранилась. Наиболее благосклонным к российским фильмам оказались букеры кинотеатров во Владимирской области – там нашему кино отдали 43,7% сеансов (в среднем 23,7% в декабре 2014). Реже всего отечественные кинокартины демонстрировались здесь на четвёртой неделе года – 28,6% времени в репертуаре. Чаще всего они показывались на первой неделе – 62,6% сеансов. Лучшую роспись среди отечественных фильмов во Владимирской области получила комедия, вышедшая на последней неделе декабря, «Ёлки 1914» – 28,6% сеансов. Наибольшее разнообразие репертуара было зафиксировано в третий четверг января, когда в кинотеатрах области можно было посмотреть 18 фильмов. И лишь из 11-ти фильмов могли выбирать жители на последней неделе месяца. В то же время в Калининградской области российским фильмам было отдано наименьшее число сеансов в январе – 34,6% сеансов. Впрочем, по сравнению с декабрем это тоже оказался достойный результат – тогда наше кино получило – 18,3% сеансов. Наибольшая доля сеансов у наших фильмов в январе была на первой неделе года – 53,1% сеансов, а самая низкая на третьей неделе – 20,1% сеансов. Что касается всех регионов, то в первый январский понедельник единого фильма - лидера по доле сеансов в рассматриваемых регионов не наблюдалось. Во второй четверг месяца в лидеры выбилась новинка «Ночь в музее 3: Секрет гробницы», а в третий его заменил в этом качестве французский боевик «Заложница 3». В предпоследний январский четверг лучшую роспись по всем регионам, кроме Республики Карелия, получил мультфильм «Приключения Паддингтона». И только на завершающей, пятой неделе, в четверг лучшей по представленности стала отечественная картина «Ёлки лохматые». NB! В рейтинге репертуарного разнообразия не учтены данные по кинотеатрам Москвы.

20.02.2015 Если вы не попали на вебинар, вы все равно можете узнать в каком из регионов России наблюдается максимальное репертуарное разнообразие? Какие фильмы пользуются максимальной популярностью у букеров (статистика по объему киносеансов) и какие российские релизы октября — декабря 2014 года вообще не увидели в российских регионах? Посмотреть вебинар можно по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=sblDWzSjWq4

13.02.2015 В каком из регионов России наблюдается максимальное репертуарное разнообразие? Какие фильмы пользуются максимальной популярностью у букеров (статистика по объему киносеансов) и какие российские релизы октября - декабря 2014 года вообще не увидели в российских регионах? обо всем этом аналитики НП "Эксперт" расскажут на он-лайн конференции Напомним конференция состоится 18 февраля в 11.00. Доступ осуществояется по ссылке https://rooms.webinar.tw/ucmrc

21.01.2015 Последний месяц 2014 года не принес российским фильмам большого числа зрителей. По сравнению с декабрем 2013 года доля посещаемости отечественного кино снизилась в 2,5 раза. Статистику удалось улучшить лишь нескольким кинокартинам, среди которых «Ёлки 1914», «МАМЫ 3», «Любит не любит» и др. При этом после провального по росписи для наших фильмов ноября в кинотеатрах регионов благосклонно отнеслись с отечественным картинам – их доля сеансов взлетела с 10,2 до 25,7%.

15.12.2014 Работа специалистов некоммерческого партнерства «Центр развития делового и культурного сотрудничества «Эксперт» по изучению физической доступности кинопоказа показывает огромную разницу по условиям организации кинопоказа в регионах проекта. Так, если смотреть на усредненные данные по проанализированным регионам, то лучшая доступность кинопоказа у зрителей Хабаровского края, худшая – у жителей Алтайского края. При этом, в Хабаровском крае кинотеатрами оснащены все города с количеством жителей свыше 25 тыс., а на Алтае, в категории городов с населением от 25 до 50 тыс. жителей, кинотеатры отсутствуют в трех из четыре городов. При этом и в столице Алтайского края – Барнауле – недостаточная насыщенность, всего 2,7 кинозала на 100 тыс. человек, тогда как обычно в административных центрах субъектов федерации насыщенность выше 4. К примеру, в том же Хабаровске этот показатель равняется 4,3. Возрастные ограничения, действующие в российском прокате более года, не сильно ограничивают репертуарную доступность российским зрителям, в целом по регионам представлен широкий выбор фильмов. Однако, лучшие условия по доступности к фильмам категорий 0+ и 6+ у маленьких зрителей Калининградской области, Ставропольского края и Владимирской области, а наибольшее жанровое разнообразие и выбор фильмов наблюдается в кинотеатрах Республики Татарстан и Калининградской области. По мнению президента НП «Эксперт» Александра Лужина, для повышения репертуарной доступности необходима разъяснительная работа с кинотеатрами и дистрибьюторами. Кроме того, репертуарное разнообразие выше в городах имеющих несколько многозальных кинотеатров. Таким образом, для повышения доступности кинопоказа для россиян необходима реализация кинотеатрами более гибкой репертуарной политики, считает Лужин. По представленным НП «Эксперт» цифрам количества сеансов в исследуемых регионах можно судить о реальной репертуарной политике кинотеатров, а также об отсутствии фактической дискриминации российского кино при составлении расписаний кинопоказа. По данным проекта доля сеансов отечественного кино в анализируемых регионах с декабря 2013 года по ноябрь 2014 года в среднем составила 22,4%. Больше всего времени под отечественные фильмы за анализируемый период выделили во Владимирской области – 25,36%, а меньше всего – в Республике Карелия – 19,59%. При этом стоит отметить, что колебания по количеству сеансов происходили в соответствие с уровнем ожиданий российских премьер и объема рекламных кампаний. К примеру, фильму «Горько!2» в некоторых регионах в премьерную неделю отдавали по 51,5% сеансов, в то время, как фильм «Солнечный удар» в премьерный для себя четверг среднем набрал лишь 4,2% сеансов, а например, зрители Ставропольского края из-за маленького количества копий фильм Никиты Михалкова оценить в этот день не смогли. «Конкуренция в прокате сейчас уже в большей степени зависит не от объема бюджетов производства фильмов, а от объема бюджетов и качества их рекламной кампании», - считает Александр Лужин. По его словам административное увеличение доли сеансов под отечественное кино в прокате не только не приведет к ожидаемому Министерством культуры росту посещаемости российских лент, но и существенно ударит по бюджету кинотеатров.

25.11.2014 В целом по России лидером отечественного кинопроката в минувшем октябре стала вторая часть франшизы «Горько!». За две недели проката картине удалось собрать 1,8 млн зрителей. На втором месте оказался «Выпускной» - за четыре октябрьских недели его посмотрели 791 тыс. зрителей. Третье место среди отечественных лент получила фантастическая комедия «Смешанные чувства» с Александром Реввой в главной роли - 446 тыс. зрителей за три недели. Больше всего возможностей посмотреть отечественное кино в регионах проекта «Кино: курс на гражданское общество» было предоставлено на 43 неделе года. В этот период доля сеансов российского кино в регионах составляла 45,7%. Причиной тому стала премьера отечественного фильма «Горько!2». В первую же неделю проката картине было отдано более 40% всех сеансов. Наименьшая доля сеансов российских картин, несмотря на премьеру комедии «Смешанные чувства», пришлась на первую неделю октября и составила всего 12%. Первое место по количеству сеансов отечественного кино в регионах получила Владимирская область. В октябре 2014 года ему было отдано 32,2% сеансов (в сентябре Владимирская область также выделялась среди регионов – 17,0%). Пик представленности российского кино на экранах пришелся на 43 неделю, составив 53,6%. Лучшую роспись среди лидеров общефедерального проката получила комедийная лента «Горько!2» - 51,5% сеансов на четвертой неделе октября. Другая отечественная комедия «Смешанные чувства» заработала больше всего сеансов в свою первую прокатную 40 неделю. Ее результат – 20,9%. Третье место среди отечественных фильмов у «Выпускного». Пик его сеансов также совпал с премьерой – на 41 неделе картина получила 21, 3% сеансов. Это лучшие результаты лент в анализируемых регионах. Меньше всего сеансов российских лент в области было 42 неделе – 20,2%. Худший результат по представленности отечественных фильмов в прокате у Республики Карелия – в среднем доля отечественного фильмов в октябре 2014 года здесь равнялась 20,2%. Отличилась республика и в сентябре – тогда ее показатель составил 8,0% и оказался самым низким среди анализируемых регионов. Лучший результат получила комедия «Горько!2» - ее доля в первый премьерный четверг 42 недели - 37,0% сеансов. Однако, это один из самых низких показателей ленты в регионах. Российская картина «Выпускной», релиз которой пришелся на 41-ю неделю, получила 10,0% сеансов. Еще одной отечественной комедии «Смешанные чувства», вышедшей на экраны на первой неделе месяца, букеры кинотеатров отвели лишь 8,4% В среднем по России лидерство проката осталось за зарубежной картиной Гэри Шора «Дракула» - 3,5 млн зрителей за четыре недели проката. Второе место получила мультипликационная лента «Город героев» - 1,9 млн за две недели проката в октябре. Отечественная комедия «Горько!2» смогла подвинуть конкурентов и занять третье место с показателем в 1,8 млн зрителей за две октябрьских недели в прокате . Средняя цена билета по России октября 2014 года оставалась примерно на одном уровне (231 рубль) на протяжении всего месяца.

29.10.2014 В семи регионах проекта «Кино: курс на гражданское общество» второй части франшизы от Bazelevs было отдано в среднем 40, 9% сеансов. В результате доля сеансов отечественных фильмов в Республиках Татарстан и Карелия, Владимирской и Калининградской областях, а также в Хабаровском крае, Алтайском крае и Ставропольском крае выросла в среднем в 2,5 раза до 45,7% (на 42-ой неделе было 17,0% сеансов). «Горько2!» за стартовый уикенд посмотрело  998,6 тыс. зрителей, стоит отметить, что это 27,8% всех зрителей российских кинотеатров прошлой недели и  85,9% зрителей, выбравших отечественное кино в период 20-26 октября 2014 года.
Самые высокие показатели по объему сеансов, отведенных фильму «Горько!2», были в кинотеатрах Владимирской области и Алтайского края – 51,6% и 43,9% соответственно. От увеличения сеансов «Горько2!» больше всех «пострадал» «Дракула», лидировавший по объему росписи в регионах на протяжении двух недель. Сеансы фильма «Дракула» практически во всех регионах проекта сократились в 2-3 раза.   

При этом лидером по количеству сеансов отечественных фильмов стал все тот же Алтайский край. Здесь доля сеансов российского кино в прошедший четверг (который является своеобразным трендом для росписи последующей недели) составила 48,9% , что почти в три раза выше, чем неделей ранее (17,5%). Зрители кинотеатров Алтайского края могли посмотреть следующие фильмы «Weekend» – 1,1% сеансов, «Выпускной» – 1,7% сеансов и «Солнечный удар» – 1,1% сеансов, «Странные люди» и «Поддубный» по 0,6% сеансов у каждого.

Также предпочтение российскому кино отдавали и букеры Калининградской области.  Здесь доля сеансов российских фильмов составила 48,6% (в предыдущий четверг она была существенно меньше – 17,8%), а лучшую роспись, так же, как и в остальных анализируемых регионах, получила картина «Горько!2» – 42,0% сеансов. Остальные отечественные фильмы потеряли свои позиции: «Выпускной» – до 1,1% сеансов (было 5,9%), «Солнечный удар» – 1,7% сеансов (неделей ранее 7,4%). В то же время стоит отметить, что в кинотеатрах Калининградской области смотрели, вышедшую  мае комедию «Подарок с характером», получившую 3,9% сеансов (на 43-ей неделе было 3,5% сеансов).

Наибольшее репертуарное разнообразие на 43-й неделе года было в Татарстане – 32 фильма,  наименьший выбор имели зрители Карелии, здесь всего можно было посмотреть в течении недели 11 фильмов.

22.10.2014 По сравнению с предыдущими годами, сентябрь 2014 года (1 сентября – 28 сентября, 36 – 39 недели) оказался наиболее успешным: этот месяц собрал рекордное за последние пять лет количество зрителей – 11,1 млн человек. При этом, в целом по России доля посещений отечественного кино снизилась по сравнению к предыдущим годам, но по отношению к августу 2014 года в семи регионах проекта - Республиках Татарстан и Карелия, Владимирской и Калининградской областях, а также в Хабаровском крае, Алтайском крае и Ставропольском крае - количество сеансов российских фильмов фактически удвоилось. В среднем в сентябре доля российского кино в регионах проекта «Кино: курс на гражданское общество» составила 13,3%. Чаще всего российское кино показывали в Ставропольском крае – 16,8% и Владимирской области 16,9%, реже в Республике Карелия – 8,0%.
 На экраны вышло шесть отечественных фильмов – «Велкам Хом», «КОРПОРАТИВ», «ЕЩЁ», «Испытание», «Класс коррекции», «Беглецы» и одна кинокартина в копродукции под названием «Виктор». В регионах на экранах кинотеатров также присутствовали также следующие российские картины: «Трудно быть Богом», «Иван Царевич и Серый Волк 2», «Кухня в Париже», «Поддубный», «Про лысую принцессу», «Мультипотам», «Бибинур», «Скорый «Москва-Россия», «Все и сразу», «Собачий рай», «Подарок с характером», «Кавказская пленница!», «Веселые ребята ;)» и «Тайна четырех принцесс».

 Самым посещаемым отечественным фильмом сентября, в целом по России, стала комедия «КОРПОРАТИВ», за две недели проката её посмотрело 733 тыс. человек. И именно этот фильм получал в регионах максимальное количество сеансов в росписи кинотеатров.

17.09.2014 Показатель посещаемости в августе 2014 года (28 июля – 31 августа, 31 неделя – 35 неделя) остался примерно на уровне этого же месяца прошлого года, снизившись лишь на 3%. В августе 2014 года отечественные кинотеатры посетило 19,6 млн человек. Доля посещений российских кинофильмов возросла по сравнению с прошлым годом с 0,7% до 2,8%.
В прошлом месяце на экраны вышло четыре отечественных фильма – «Здрасьте, я ваш папа!», «Тайна четырех принцесс», «Кавказская пленница!», «Весёлые ребята ;)». Продолжался прокат кинокартин «Поддубный», «Всё и сразу», «Кухня в Париже», «Скорый «Москва-Россия», «Арктика великая. Часть первая. Почитание духа огня».
Самым посещаемым отечественным фильмом августа стала музыкальная комедия «Тайна четырех принцесс», за три недели проката её посмотрело 295 тыс. человек. Картина занимает всего 13 место по посещаемости среди всех фильмов, прокатываемых в августе. Биографическую драму о великом спортсмене «Поддубный» за август посмотрело 173 тыс. зрителей. Всего же количество посетителей данной киноленты уже превысило миллион.
Самой посещаемой кинокартиной рассматриваемого месяца стал высоко оцененный зрителями приключенческий боевик «Стражи Галактики», его за первые пять недель проката посмотрело более 5 млн зрителей. Не хуже стартовал ещё один кинокомикс – «Черепашки ниндзя», который за четыре недели проката увидело 4,3 млн человек.
При этом из всех восьми регионов, где проводится мониторинг, именно жители Татарстана на протяжении августа имели максимальный выбор фильмов в кинотеатральном репертуаре, в разные недели августа в кинотеатрах региона прокатывалось от 23 до 31 фильмов. Также в тройку лидеров попадают Калининградская область (от 13 до 22 фильмов в неделю) и Карелия (от 9 до 20 картин) . Обделенные широким выбором оказались жители Ставропольского края (от 5 до 16 разных фильмов в неделю) и Владимирской области (от 8 до 15 фильмов).
NB! В рейтинге репертуарного разнообразия не учтены данные по кеинотеатрам Москвы, где в августе, в среднем демонстрировалось 53 фильма еженедельно.

29.08.2014

В течение полугода некоммерческое партнерство «Эксперт» будет проводить исследование кинотеатральной среды в Москве, Татарстане, Карелии, Владимирской и Калининградской областях, а также в Хабаровском крае, Алтайском крае и Ставропольском крае. На примере киноотрасли будет вестись постоянный мониторинг возможности реализации прав россиян в области культуры, будет проведена оценка эффективности мер госорганов и госучреждений, осуществляющих управление в области кинопоказа и кинопроката, а также исследование о восприятии молодежью ценностей, транслируемыми фильмами в кинотеатральном прокате. Уже сейчас формируется база волонтеров/добровольцев в регионах, желающих принять участие в исследовании.

                 

31.03.2017

28.02.2017

31.12.2016

30.11.2016

31.10.2016

28.09.2016

31.08.2016

05.07.2016 НП «Шоу группа «Экс-ББ» предлагает к ознакомлению настоящий Итоговый отчет по результатам социологических исследований , проведенных в ходе реализации социально-значимого проекта «Детское кино: формирование человека и гражданина» в рамках грантового направления «Общественный мониторинг качества социальной сферы (медицины, образования и др.)» Проект реализован  в рамках гранта, предоставленного Союзом женщин России.

12.08.2015 В тридцать второй четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 94 кинофильма.
В первый четверг августа лучшую роспись во всех анализируемых нами регионах получил премьерный американский боевик «Миссия невыполнима: Племя изгоев». Наибольшая доля сеансов ему была выделена в Республике Татарстан – 45,3%, наименьшая – во Владимирской области (27,4%). В среднем по регионам кинокартина была расписана на 41,1% сеансов. Доля сборов данного приключенческого боевика
варьировалась от 48,7% (в Хабаровском крае) до 63,5% (в Калининградской области). С такими сборами прокат этого фильма можно считать эффективным во всех анализируемых регионах (доля кассы везде превышала долю сеансов).
Продолжался прокат фантастического триллера «Вне/себя» и комедийного боевика «Пиксели», в среднем по регионам они получили 8,7% и 7,5% сеансов соответственно. Стартовал показ китайского мультфильма «Спасатели», он был расписан в среднем на 7,5% сеансов. Немного меньше времени в репертуаре досталось вышедшим на предыдущей неделе комедии «Антураж» и ужастику «Ватиканские записи» – 6,7% и 6,2% сеансов соответственно.
В тридцать второй четверг года в прокат вышла только одна отечественная кинолента – криминальная драма «РЕШАЛА-2», и увидеть её можно было только в одном из семи регионов – в Татарстане. Но и там она получила очень мало времени в репертуаре – всего 0,4%. Доля сеансов российских кинокартин сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 1,1% до 0,8%. Доля их сборов незначительно возросла – с 0,5% до 0,8%.

Для анализа репертуарного разнообразия был проведен мониторинг расписания работы кинотеатров в четверг (день смены репертуара в кинотеатрах) в следующих регионах: Алтайский край, Владимирская область, Республика Татарстан, Калининградская область, Республика Карелия, Ставропольский край, Хабаровский край.

29.07.2015 В тридцатый четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 86 кинофильмов.
В предпоследний четверг июля наибольшую долю сеансов в среднем по регионам получил новый комедийный боевик «Пиксели» – 25,9%. Он лидировал по росписи во всех регионах, кроме Ставропольского края, в котором у него была отмечена наименьшая доля сеансов – 20,2%. Наилучшим образом фильм был расписан во Владимирской области – 32,6% сеансов. В Ставропольском крае по росписи лидировал фантастический боевик «Человек-муравей» – 28,1% сеансов. В среднем по регионам ему было выделено 21,6% времени в репертуаре. Этот же показатель у прокатывающегося третью неделю мультфильма «Миньоны» равнялся 17,4%.
Наибольшую долю кассы почти во всех регионах собрал премьерный фильм «Пиксели». Этот показатель у данной кинокартины варьировался от 22,8% (в Республике Карелия) до 39,0% (в Алтайском крае). Показатель эффективности проката у комедийного боевика (отношение доли кассы к доле сеансов) превышал единицу или равнялся ей во всех анализируемых регионах. В Карелии наилучший результат по доле сборов показала анимация «Миньоны» – 24,5%.
Фильм ужасов «Виселица» успешно стартовал в кинотеатрах рассматриваемых нами регионов: доля его кассы везде превышала долю выделенных ему сеансов, в среднем равнявшуюся 8,8%.
В предпоследний четверг июля в прокат не вышло ни одной отечественной киноленты. Мелодрама «Гороскоп на удачу» и комедия «Дедушка моей мечты» находились на второй неделе проката. В среднем по регионам они получили 4,1% и 1,4% сеансов соответственно. Доля сеансов российских кинолент в целом сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 16,8% до 6,4%. Доля их сборов уменьшилась с 7,3% до 2,2%.

16.07.2015 В двадцать девятый четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 88 кинофильмов.
В третий четверг июля наибольшую долю сеансов в среднем по регионам получил мультфильм «Миньоны» – 34,9%. Он лидировал по росписи в пяти из семи регионах. Наибольшая доля сеансов была у него отмечена в Ставропольском крае – 40,6%, наименьшая – в Республике Карелия – 26,3%. Во Владимирской области и в Карелии по росписи лидировала новинка недели – фантастический боевик «Человек-муравей». В среднем по регионам ему было выделено 27,5% времени в репертуаре. Этот же показатель у прокатывающегося третью неделю боевика «Терминатор: Генезис» равнялся 12,6%.
Наибольшую долю кассы почти во всех регионах собрала анимация «Миньоны». Этот показатель у мультфильма варьировался от 39,7% (в Алтайском крае) до 49,5% (во Владимирской области). В Алтайском крае наилучший результат по доле сборов показал премьерный фильм «Человек-муравей» – 43,9%. У обеих кинолент показатель эффективности проката (отношение доли кассы к доле сеансов) превышал или равнялся единице в анализируемых нами регионах.
В прокат вышли две отечественные кинокартины – мелодрама «Гороскоп на удачу» и комедия «Дедушка моей мечты». В среднем по регионам они получили 8,7% и 3,1% сеансов соответственно. Доли сборов этих фильмов были ниже их долей сеансов. Продолжался прокат ко-продукционного ужастика «Убрать из друзей» – 4,2% времени в репертуаре в среднем по регионам. В Ставропольском крае доля собранной им кассы превысила
долю сеансов в 1,4 раза. В других регионах показатель эффективности проката у этого фильма был меньше единицы. Доля сеансов российских кинолент в целом возросла по сравнению с предыдущим четвергом с 7,2% до 16,8%. Доля их сборов увеличилась с 3,7% до 7,3%.

09.07.2015 В двадцать восьмой четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 99 кинофильмов.
Во второй четверг июля лучшую роспись во всех анализируемых нами регионах получил премьерный американский мультфильм «Миньоны». Наибольшая доля сеансов ему была выделена во Владимирской области (49,5%), наименьшая – в Республике Карелия (41,6%). В среднем по регионам анимация была расписана на 45,3% сеансов. Доля сборов данного мультфильма варьировалась от 75,3% (в Республике Карелия) до 83,0% (в Хабаровском крае). На двадцать восьмой неделе года данная анимация была единственной кинолентой, чья доля кассы превышала долю сеансов во всех рассматриваемых регионах.
Продолжался прокат фантастического боевика «Терминатор: Генезис», в среднем по регионам он получил 26,3% сеансов. На предыдущей неделе ему было выделено в полтора раза больше времени. Комедия «Супер Майк XXL» была расписана в среднем на 7,0% сеансов. Немного меньше времени в репертуаре достоялось премьерному триллеру «Убрать из друзей», созданному при участии России (6,2% сеансов).
За счёт выхода в прокат копродукционного ужастика «Убрать из друзей» доля сеансов отечественных кинокартин возросла по сравнению с предыдущим четвергом с 2,9% до 7,2%. В Татарстане были отмечены сеансы российской военной драмы «А зори здесь тихие…» – 1,8% времени в репертуаре кинотеатров. В трёх регионах из семи можно было увидеть анимацию «Маша и Медведь. Запутанные истории»: в Алтайском крае она была расписана на 0,4% сеансов, в Калининградской области – на 0,4%, в Карелии – на 1,2%. Доля сборов российского кино увеличилась с 0,5% до 3,7%.

02.07.2015 В двадцать седьмой четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 76 кинофильмов.
В первый июльский четверг лучшую роспись во всех анализируемых нами регионах получил премьерный американский боевик «Терминатор: Генезис». Наибольшая доля сеансов ему была выделена в Калининградской области (48,1%), наименьшая – в Республике Карелия (31,7%). В среднем по регионам фильм был расписан на 41,0% сеансов. Доля сборов данного фантастического боевика варьировалась от 71,2%
(в Республике Татарстан) до 81,1% (в Калининградской области). На двадцать седьмой неделе года он был единственным фильмом, чья доля кассы превышала долю сеансов во всех рассматриваемых регионах.
В прокат вышла американская комедия «Супер Майк XXL», в среднем по регионам она получила 16,0% сеансов. Чуть меньше времени в репертуаре досталось новинке предыдущей недели комедии «Третий лишний 2» – 15,1% сеансов. Отечественных премьер с широкой росписью на анализируемой неделе не состоялось. Продолжался прокат российской комедии «Бармен», её доля сеансов в среднем по регионам составляла 1,5%. В двух из семи регионах стартовал показ анимации «Маша и Медведь. Запутанные истории»: в Алтайском крае она была расписана на 1,4% времени в репертуаре, в Калининградской области – на 0,5%.

Доля сеансов, выделенных отечественным кинолентам, сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 8,8% до 2,9%. Доля сборов российского кино уменьшилась с 3,7% до 0,5%.

01.07.2015 В двадцать шестой четверг года в кинотеатрах демонстрировалось гораздо больше фильмов, чем обычно (148 кинокартин).
Связано это с проведением с 19 июня по 26 июня Московского международного кинофестиваля.
В последний июньский четверг абсолютного лидера по росписи не наблюдалось. В четырёх регионах из семи лучшую роспись получил мультфильм «Головоломка». В Республике Карелия доля его сеансов оказалась самой высокой – 34,3%. В среднем по всем регионам анимация получила 26,8% сеансов. В Алтайском крае и в Хабаровском, а также в Республике Татарстан по росписи лидировала премьера недели – американская комедия «Третий лишний 2», которая в среднем получила 28,7% времени в репертуаре. Прокатывающийся третью неделю фантастический боевик «Мир Юрского периода» расположился на третьем месте среди наиболее широко расписанных фильмов, ему было выделено 14,5% времени в репертуаре кинотеатров анализируемых регионов.
Наибольшая доля сборов в четырёх регионах из семи досталась мультфильму «Головоломка». Доля его кассы варьировалась от 28,2% (в Калининградской области) до 38,7% (в Хабаровском крае). Прокат данной анимации можно считать эффективным: во всех рассматриваемых нами регионах доля её сборов превышала долю выделенных ей сеансов. В Татарстане, Калининградской области и Ставропольском крае по  доле кассы лидировала новая комедия «Третий лишний 2». Наименьшая доля её сборов была зафиксирована в Карелии (26,7%), наибольшая – в Ставропольском крае (43,4%).  Показатель эффективности проката этой комедии в пяти регионах превышал единицу, а в двух других регионах был очень близок к ней.
Отечественных премьер в рассматриваемый четверг не состоялось. Продолжался прокат комедии «Бармен», она была расписана на 7,7% сеансов в среднем по регионам. Доля её сборов не превышала долю сеансов ни в одном из участвующих в проекте регионов. Доля сеансов российских кинокартин в целом уменьшилась с 11,4% до 8,8% (по сравнению с предыдущим четвергом). Доля их сборов сократилась с 4,4% до 3,7%.

17.06.2015 Во второй июньский четверг лучшую роспись по всем регионам получил американский фантастический фильм «Мир Юрского периода». Он же собрал наибольшую долю кассы кинотеатров анализируемых регионов. Доля сборов российских фильмов сократилась с 0,8% до 0,1%. С начала 2015 года так низко этот показатель ещё не опускался.

В двадцать четвёртый четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 83 кинофильма.
Во второй июньский четверг лучшую роспись по всем регионам получил премьерный американский фантастический фильм «Мир Юрского периода». Во Владимирской области доля его сеансов оказалась самой высокой – 48,8%. В среднем по всем регионам фильм получил 43,9% сеансов. В три раза меньше сеансов досталось премьере предыдущей недели – комедийному боевику «Шпион» – 13,8%. Чуть меньше
времени в среднем по регионам было выделено новому комедийному боевику «Красотки в бегах» – 11,8%.
Кинокартина «Мир Юрского периода», являющаяся четвёртой частью известной франшизы про возрождение динозавров, собрала наибольшую долю кассы кинотеатров анализируемых регионов. Она варьировалась от 67,8% (в Республике Татарстан) до 80,0% (в Калининградской области). Прокат данной киноленты во всех рассматриваемых нами регионах можно считать эффективным, так как доля её сборов везде превышала
долю сеансов. Отношение доли кассы к доле сеансов у вышедшего на прошлой неделе хоррора «Астрал 3» превышало единицу в Татарстане и Карелии, а также в Алтайском крае. Расписан он был на 9,8% в среднем по всем регионам.
Широко расписанных российских картин в кинотеатрах на двадцать четвёртой неделе года не появилось. Состоялись премьеры отечественных фильмов «Единичка» и «Скольжение». По регионам они были расписаны очень узко – на 1,2% и 0,1% сеансов соответственно. Поэтому доля сеансов отечественного кино в целом продолжила сокращаться. Она упала по сравнению с предыдущим четвергом с 5,1% до 3,3%. Доля сборов российских фильмов сократилась с 0,8% до 0,1%. С начала 2015 года так низко этот показатель ещё не опускался.

Для анализа репертуарного разнообразия был проведен мониторинг расписания работы кинотеатров в четверг (день смены репертуара в кинотеатрах) в следующих регионах: Алтайский край, Владимирская область, Республика Татарстан, Калининградская область, Республика Карелия, Ставропольский край, Хабаровский край.

10.06.2015 В двадцать третий четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 88 кинофильмов.
В первый июньский четверг абсолютного лидера по росписи в анализируемых нами регионах не наблюдалось. Двум фильмам букеры кинотеатров выделяли больше всего времени в репертуаре – боевику «Разлом Сан-Андреас» (24,3% сеансов) и премьерному комедийному боевику «Шпион» (24,0% сеансов). При этом наибольшая доля сборов в шести регионах из семи досталась новому фильму ужасов «Астрал 3»
(в среднем по всем регионам 39,6%). Этот показатель у хоррора варьировался от 22,3% (в Ставропольском крае) до 49,3% (во Владимирской области). В среднем по регионам фильм был расписан на 17,0% сеансов. Его прокат был эффективным во всех участвующих в проекте регионах (доля кассы везде превышала долю сеансов).
В Ставропольском крае по доле сборов лидировала кинолента «Шпион». Отношение этого показателя к доле сеансов комедийного боевика во всех регионах было близко к единице, но превышало её только в двух – в Ставропольском крае и Хабаровском. В большинстве регионах была успешна премьерная кинокартина «Наруто: Последний фильм», в Ставропольском крае доля её кассы превышала долю сеансов даже более чем в два раза.
Из отечественных кинолент продолжался прокат комедии «Дабл трабл», она была расписана на 3,7% времени в репертуаре в среднем по регионам.  В Республике Карелия сеансов этого фильма не было замечено вообще. В прокат вышла драма «Под электрическими облаками», выполненная Россией в копродукции с Украиной и Польшей. Расписана она была очень узко – на 0,8% сеансов. Доля сеансов российских фильмов сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 11,4% до 5,1%. Доля сборов отечественного кино упала с 3,0% до 0,8%.

Исследование проведено путем мониторинга расписания работы кинотеатров в четверг (день смены репертуара в кинотеатрах) в следующих регионах: Алтайский край, Владимирская область, Республика Татарстан, Калининградская область, Республика Карелия, Ставропольский край, Хабаровский край.

03.06.2015 В двадцать второй четверг года в кинотеатрах Москвы демонстрировалось 98 кинофильмов.
В последний майский четверг лучшую роспись по всем регионам получил американский боевик «Разлом Сан-Андреас». В Ставропольском крае доля его сеансов оказалась самой высокой – 40,8%. В среднем по всем регионам фильм получил 37,4% сеансов. В два раза меньше сеансов досталось премьере предыдущей недели – фантастическому боевику «Земля будущего» (18,5%). Чуть меньше времени в среднем по регионам было выделено новому мультфильму «Хранитель Луны» – 16,2%.
Наибольшая доля сборов во всех регионах досталась новинке недели – фильму «Разлом Сан-Андреас». Доля его кассы варьировалась от 49,1% (во Владимирской области) до 63,3% (в Ставропольском крае). Прокат данной кинокартины во всех анализируемых регионах можно считать эффективным, так как доля её сборов везде превышала долю сеансов. Отношение доли кассы к доле сеансов у премьерной анимации «Хранитель
Луны» не превышало единицу ни в одном из рассматриваемых регионах, кроме Владимирской области. Здесь показатель эффективности проката мультфильма равнялся 1,5.

На двадцать второй неделе года состоялась премьера отечественной комедии «Дабл трабл». В среднем по регионам ей было выделено 8,3% времени. Прокат этого фильма нельзя назвать эффективным. Наиболее приближённое к единице отношение доли сборов к доле сеансов у комедии было в Алтайском крае – 0,7.
Доля сеансов российских фильмов сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 16,0% до 11,4%. Доля сборов отечественного кино упала с 5,7% до 3,0%.

Для анализа репертуарного разнообразия был проведен мониторинг расписания работы кинотеатров в четверг (день смены репертуара в кинотеатрах) в следующих регионах: Алтайский край, Владимирская область, Республика Татарстан, Калининградская область, Республика Карелия, Ставропольский край, Хабаровский край, которые совокупно дают представление о росписи кинокартин по России в целом. Под эффективностью проката понимается отношение доли сборов кинокартины в регионе к доле её сеансов.

25.05.2015 В Хабаровском крае доля сеансов нового фантастического диснеевского фильм "Земля будущего"  оказалась самой высокой – 40,3%. В среднем по всем регионам фильм получил 36,4% сеансов.
В Карелии по росписи лидировала премьера предыдущей недели – кинолента «Безумный Макс: Дорога ярости» (в среднем 29,7% времени в репертуаре). Во всех остальных анализируемых регионах данный боевик находился на втором месте по доле сеансов. Наибольшая доля сборов во всех регионах, кроме Ставропольского края, досталась новинке недели – фильму «Земля будущего». Доля его кассы варьировалась от 34,2% (в Ставропольском крае) до 54,8% (в Хабаровском крае). В целом прокат данной кинокартины можно считать эффективным. В Ставропольском крае по доле сборов лидировал «Безумный Макс: Дорога ярости», показатель эффективности проката которого вторую неделю превышал единицу во всех регионах, участвующих в проекте.
На рассматриваемой неделе состоялась премьера отечественной молодежной комедии «Однажды». В среднем по регионам ей было выделено 7,4% времени в репертуаре. Прокат этого фильма нельзя назвать эффективным. Из-за отсутствия широко расписанных отечественных кинолент доля сеансов российских фильмов в целом сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 30,2% до 16,0%. Доля сборов отечественного кино упала с 12,4% до 5,7%.

19.05.2015 Во второй майский четверг лучшую роспись по всем регионам получил австрало-американский фантастический боевик «Безумный Макс: Дорога ярости». Во Владимирской области доля его сеансов оказалась самой высокой – 53,1%. В среднем по всем регионам фильм получил 39,0% сеансов. Премьере предыдущей недели – российской комедии «Одной левой» – было выделено в среднем 12,7% времени в репертуаре. Немного отставала от неё по этому показателю прокатывающаяся третью неделю отечественная военная драма «А зори здесь тихие...» – 10,3%. Доля кассы, собранной постапокалиптической кинолентой «Безумный Макс: Дорога ярости», варьировалась от 62,1% (в Республике Карелия) до 84,8% (во Владимирской области). Прокат данного фильма был эффективным во всех регионах, участвующих в проекте. В трёх регионах из семи был отмечен превышающий единицу показатель эффективности проката у блокбастера «Мстители: Эра Альтрона», который шёл в кинотеатрах уже четвёртую неделю.
Отечественных премьер на рассматриваемой неделе не состоялось. Доля сеансов российских фильмов по сравнению с предыдущим четвергом сократилась с 55,0% до 30,2%. Доля сборов отечественного кино упала с 50,7% до 12,4%

06.05.2015 В последний апрельский четверг абсолютного лидера по росписи не наблюдалось. Двум фильмам букеры кинотеатров анализируемых нами регионов выделили больше всего времени в репертуаре. К ним относились отечественная новинка проката – военный фильм «А зори здесь тихие...» и премьера прошлой недели – фантастический боевик «Мстители: Эра Альтрона». В среднем по всем регионам киноленты получили 33,3% и 28,7% сеансов соответственно. Военная драма лидировала по росписи в трёх регионах: в Республиках Татарстан и Карелия и в Калининградской области. В остальных регионах первое место занимал фильм о супергероях. Новая российская комедия «Приличные люди» в среднем была расписана на 12,9% времени в репертуаре. Премьерному зарубежному мультфильму «Суперкоманда» досталось 10,6% сеансов. Остальные фильмы, прокатываемые на восемнадцатой неделе года, в кинотеатрах, участвующих в проекте регионов были расписаны гораздо уже

28.04.2015 В четвёртый апрельский четверг лучшую роспись по всем регионам получил американский фантастический боевик «Мстители: Эра Альтрона». Во Владимирской области доля его сеансов оказалась самой высокой – 71,2%. В среднем по всем регионам фильм получил 52,8% сеансов. По этому показателю ему не удалось опередить другой голливудский блокбастер – «Форсаж 7», который вышел двумя неделями ранее и в первый день проката в среднем получил 55,3% сеансов.

Фильм о супергероях «Мстители: Эра Альтрона» был абсолютным лидером по росписи во всех участвующих в проекте регионах. На втором месте во всех регионах расположилась кинолента «Форсаж 7», в среднем получившая 16,6% сеансов.

21.04.2015 В третий апрельский четверг лучшую роспись по всем регионам снова получил американский боевик «Форсаж 7». Также как и на прошлой неделе во Владимирской области доля его сеансов оказалась самой высокой – 55,6%. В среднем по всем регионам фильм получил 42,9% сеансов. Кинокартина была абсолютным лидером по росписи во всех участвующих в проекте регионах. В прокат вышла отечественная кинолента «Территория», её представленность в регионах сильно различалась. Так, в Карелии ей было отведено 14,6% сеансов, тогда как в Калининградской области – лишь 5,2%. Продолжался прокат российско-украинской военной драмы «Битва за Севастополь», в среднем по регионам ей было выделено 8,9% времени.
Седьмая часть франшизы «Форсаж» собрала наибольшую долю кассы во всех анализируемых регионах. Она варьировалась от 56,8% в Карелии до 86,2% во Владимирской области. Данный фильм стал единственной кинокартиной, чей прокат на шестнадцатой неделе года можно считать эффективным во всех рассматриваемых регионах.

14.04.2015 Во второй апрельский четверг лучшую роспись по всем регионам получил американский боевик «Форсаж 7». Во Владимирской области доля его сеансов оказалась самой высокой – 65,3%. В среднем по всем регионам фильм получил 55,3% сеансов. Кинокартина была абсолютным лидером по росписи во всех участвующих в проекте регионах. На втором месте во всех регионах расположилась военная драма «Битва за Севастополь» российско-украинского производства, в среднем получившая 16,8% сеансов.

Седьмая часть франшизы «Форсаж» собрала наибольшую долю кассы во всех анализируемых регионах. Она варьировалась от 89,0% в Алтайском крае до 94,5% в Ставропольском крае. Данный фильм стал единственной кинокартиной, чей прокат на пятнадцатой неделе года можно считать эффективным. На фоне популярности боевика «Форсаж 7» в его первую неделю проката остальные фильмы были абсолютно неуспешны.

Громких отечественных премьер на рассматриваемой неделе не состоялось. Доля сеансов отечественных фильмов резко сократилась по сравнению с предыдущим четвергом с 61,4% до 27,2%. Доля сборов российского кино упала с 71,1% до 6,2%.

07.04.2015 В первый апрельский четверг лучшую роспись по всем регионам получил военный боевик, выпущенный Россией в ко-продукции с Украиной, под названием «Битва за Севастополь». В Алтайском крае доля сеансов этого фильма оказалась самой высокой – 35,4%. В среднем по всем регионам кинокартина получила 29,4% сеансов. Остальные киноленты, прокатываемые в кинотеатрах анализируемых регионов в четырнадцатую неделю года, в среднем получили не больше 12% сеансов каждый.

Наибольшую долю кассы кинотеатров во всех рассматриваемых регионах со значительным отрывом от конкурентов также собрал исторический фильм «Битва за Севастополь». Доля его сборов варьировалась от 34,4% в Хабаровском крае до 67,0% в Алтайском крае. Таким образом, во всех регионах прокат данного военного боевика был эффективным.

31.03.2015 В последний мартовский четверг лучшую роспись по всем регионам получил вышедший на прошлой неделе американский мультфильм «Дом». В Хабаровском крае доля сеансов этой анимации оказалась самой высокой – 22,9%. В среднем по всем регионам кинолента получила 18,3% сеансов. В Калининградской области мультфильм разделил первое место с триллером «Дивергент, глава 2: Инсургент», также вышедшим в
прокат на предыдущей неделе. Роспись этого фильма значительно сузилась: в среднем по регионам она составляла 14,5% (по сравнению с 26,0% в первую неделю проката). В Алтайском и Хабаровском крае, а также во Владимирской области, триллер располагался на втором месте среди наиболее расписанных кинокартин. В Республике Татарстан, Калининградской области и в Ставропольском крае это место заняла премьерная
отечественная комедия «Призрак», в среднем получившая 13,1% времени в репертуаре кинотеатров анализируемых регионов.

26.03.2015 Особенностью этого исследования стало соединение информации о работе индустрии на федеральном уровне и "регионального среза" по регионам проекта "Кино: курс на гражданское общество" (анализ проводился в Республиках Татарстан и Карелия, Владимирской и Калининградской областях, а также в Хабаровском крае, Алтайский крае и Ставропольском крае.

25.03.2015 В третий мартовский четверг абсолютного лидера по росписи не наблюдалось. Двум фильмам букеры кинотеатров анализируемых нами регионов выделили больше всего времени в репертуаре. Это были новинки проката – мультфильм «Дом» и триллер «Дивергент, глава 2: Инсургент».
В среднем по всем регионам киноленты получили 26,5% и 26,0% сеансов соответственно. Семейная кинокартина «Золушка», находящаяся в широком прокате уже вторую неделю, была расписана на 12,6% времени в репертуаре. Остальные фильмы, прокатываемые на двенадцатой неделе года, в кинотеатрах участвующих в проекте регионов были расписаны гораздо уже.
Наибольшую долю кассы кинотеатров во всех рассматриваемых регионах собрал фильм «Дивергент, глава 2: Инсургент». Она варьировалась от 39,6% в Республике Карелия до 58,2% во Владимирской области. Заметно отставала от триллера по доле сборов анимация «Дом». Ей удалось собрать от 24,9% (в Калининградской области) до 32,1% кассы (в Алтайском крае).

20.03.2015 Посещаемость отечественных кинотеатров в феврале 2015 года (2 февраля – 1 марта, 6 неделя – 9 неделя) составила 16,7 млн человек. Февраль 2015 года стал самым посещаемым вторым месяцем года за последние пять лет. По сравнению с февралём 2014 года посещаемость кинотеатров выросла на 18%. Такой значительный рост показателя произошёл благодаря зарубежным кинокартинам, посещаемость которых увеличилась почти на 54% и составила 13,7 млн зрителей. Почти 30% этих зрителей пришли в кинотеатры на просмотр мелодрамы «Пятьдесят оттенков серого». Посещаемость российских фильмов в феврале 2015 года, наоборот, сократилась по сравнению с предыдущим годом (на 43%), до 3,0 млн человек.

04.03.2015 В последний февральский четверг лучшую роспись по всем регионам, кроме одного, получила премьера недели – американская криминальная драма «Фокус». Она не лидировала по росписи лишь в Ставропольском крае, в котором больше всего сеансов досталось российской военной драме «Батальонъ». В Калининградской области доля сеансов киноленты «Фокус» оказалась самой высокой – 28,1%. В среднем по всем регионам фильм получил 21,4% сеансов. В четырёх регионах из семи на втором месте среди наиболее расписанных кинокартин расположился фильм «Батальонъ», в среднем получивший 17,1% сеансов. В Калининградской области и Хабаровском крае второе место занял новый мультфильм «Книга жизни», а в Ставропольском крае – фильм «Фокус».

17.02.2015 Во второй февральский четверг лучшую роспись по всем регионам получил американская мелодрама «Пятьдесят оттенков серого». В Калининградской области доля её сеансов оказалась самой высокой – 37,7%. В среднем по всем регионам фильм получил 32,8% сеансов. Кинокартина была абсолютным лидером по росписи во всех участвующих в проекте регионах. На втором месте во всех регионах, кроме Ставропольского края, расположился комедийный боевик «Kingsman: Секретная служба», в среднем получивший 20,4% сеансов. На Ставрополье второе место заняла премьера предыдущей недели – боевик «Восхождение Юпитер».
Мелодрама «Пятьдесят оттенков серого» собрала наибольшую долю кассы кинотеатров анализируемых регионов. Она варьировалась от 64,9% в республике Карелия до 81,4% во Владимирской области. Соответственно у этого фильма во всех регионах была отмечена лучшая эффективность проката. На фоне популярности этой киноленты в её первую неделю проката остальные картины были абсолютно неуспешны. Доля сборов превысила долю сеансов только у анимации «Губка Боб в 3D» в республике Карелия. У остальных же кинокартин отношение этих долей не превышало единицы.

16.02.2015 Посещаемость отечественных кинотеатров в январе 2015 года составила 26,5 млн человек. Произошло небольшое увеличение этого показателя по сравнению с январем 2014 года на 0,8% за счет роста посещаемости зарубежных кинокартин (на 21%). Посещаемость российских фильмов, наоборот, сократилась (на 19%). Обусловлено это тем, что в прошлом году в январе прокатывались более популярные среди посетителей кинотеатров отечественные фильмы. Так, планку в 2 млн зрителей за месяц в предыдущем году перешли четыре наших фильма: «Ёлки 3», «Иван Царевич и Серый Волк 2», «Любовь в большом городе-3»
и «ВИЙ 3D». В анализируемом же году лишь одна кинокартина, а именно мультфильм «Три богатыря. Ход конем», собрала более 2 млн зрителей в кино. Доля посетителей отечественных кинолент в январе нынешнего года от общей посещаемости составила 41%, тогда как в предыдущем году этот показатель равнялся 51%.

02.02.2015 Существенным фактором доступности кинопоказа является возможность выбора зрителем фильма для просмотра. На экраны страны в четвертом квартале 2014 года вышло 138 картин – более десяти фильмов в среднем еженедельно. В Москве при этом ежедневно демонстрировалось от 70 до 100 кинокартин. В регионах проекта ситуация с разнообразием показываемых лент другая. Так, наибольший выбор фильмов для просмотра отмечен у жителей Татарстана, где в среднем зрители могли ежедневно сделать выбор более чем из 30 картин, что больше, чем в предыдущем квартале. Стоит отметить, что широту выбора фильмов для просмотра в республике имели только жители ее столицы – Казани. Отмеченный в предыдущем квартале рост разнообразия демонстрируемых фильмов в Калининградской области (за счет Калининграда) сменился сокращением репертуарного разнообразия, особенно ярко выраженным во второй половине квартала, хотя в области в среднем ежедневно показывалось более 18 фильмов (в прошлом квартале – 19). Самый ограниченный выбор кинофильмов своим жителям представляли кинотеатры Республики Карелия и Владимирской области (в среднем 12,1 и 12,7 фильмов в день соответственно).

28.01.2015 В третий январский четверг в прокат вышел боевик «Заложница 3», который в среднем по всем рассматриваемым регионам получил роспись в 16,2% сеансов. Наибольшая доля его сеансов по сравнению с другими прокатываемыми фильмами была зафиксирована в четырёх из семи регионах: Татарстане, Калининградской области, Карелии и Хабаровском крае. Тогда как доля сборов этого фильма была самой высокой в шести регионах (во всех, кроме Алтайского края). Приключенческая новинка прошлой недели «Ночь в музее 3: Секрет гробницы» получила роспись в 15,4%, на предыдущей неделе ее доля была выше – 20,9% сеансов. В рассматриваемый четверг эффективность проката данной картины (отношение доли сборов к доле сеансов) была выше единицы только в трёх из семи регионах: Татарстане, Калининградской области и
Хабаровском крае.
Уменьшилось до 10,4% присутствие на экранах мультфильма «Три богатыря: Ход конем» (на предыдущей неделе было 17,2% сеансов). У другой анимации – «Снежная королева 2: Перезаморозка» доля сеансов сократилась с 7,2% до 5,8% сеансов.

20.01.2015 Последний месяц 2014 года не принес российским фильмам большого числа зрителей. По сравнению с декабрем 2013 года доля посещаемости отечественного кино снизилась в 2,5 раза. Статистику удалось улучшить лишь нескольким кинокартинам, среди которых «Ёлки 1914», «МАМЫ 3», «Любит не любит» и др.  При этом после провального по росписи для наших фильмов ноября в кинотеатрах регионов благосклонно отнеслись с отечественным картинам – их доля сеансов взлетела с 10,2 до 25,7%.

15.01.2015 В первый январский понедельник лучшую роспись среди отечественных премьер во всех регионах получила анимационная лента «Три богатыря: Ход конем», причем на Алтае доля её сеансов оказалась выше, чем в остальных регионах – 20,0% (в среднем 16,3% сеансов). Второй мультфильм «Снежная королева 2: Перезаморозка», чей релиз также состоялся 1 января, в среднем получил роспись в 8,6% сеансов.
Еще одна премьера – комедия «8 новых свиданий» была расписана менее широко (от 4,5% в Хабаровском крае до 10,7% на Ставрополье). Чуть хуже была расписана российская комедия «Что творят мужчины! 2»: от 5,9% на Алтае до 10,2% в Хабаровском крае. Последний фильм во всех регионах проекта получил долю сборов ниже, чем доля его сеансов.
Комедийные релизы последнего четверга 2014 года «Ёлки 1914» и «МАМЫ 3» были расписаны кинотеатрами существенно хуже, чем на премьерной неделе. Фильм «Ёлки 1914» в семи регионах в среднем получил роспись в 13,9% сеансов, а кинокартина «МАМЫ 3» – лишь 4,3% времени в репертуаре. При этом доля сеансов фильма «Ёлки 1914» во всех регионах проекта оказалась ниже доли отведенных ему сеансов, а у фильма «МАМЫ 3» эффективность проката выше 1 отмечена только в одном регионе.

25.12.2014 В последний декабрьский четверг лучшую роспись во всех регионах получил новый отечественный фильм «Ёлки 1914», причем в Татарстане доля его сеансов оказалась выше, чем в остальных регионах – 33,8% (в среднем 31,2% сеансов). Второй релиз этого четверга российскую комедию «МАМЫ 3» могли посмотреть жители всех регионов без исключения (от 11,4% в Калининградской области до 19,4% во Владимирской области).
Во всех регионах продолжился показ фильма «Хоббит: Битва пяти воинств», вышедшего на второй неделе декабря. В среднем приключенческая лента получила 17,1% времени в репертуаре. Важно отметить, что все три недели проката кинокартины во всех ассматриваемых регионах доли её сборов превышали доли отведённых ей сеансов. Выход на экраны кинотеатров новых отечественных фильмов привел к тому, что доля нашего кино поднялась до 57,0% (на предыдущей неделе было 11,0%)

18.12.2014 Основной проблемой кинопоказа в российских  регионах остается недостаточное количество современных оснащенных кинотеатров и отсутствие многоплановой разнообразной репертуарной политики.  Вопросы доступности услуг кинопоказа в России обсудили 18 декабря в Москве  представители некоммерческого партнерства «Эксперт», аналитики исследовательского проекта Movie Research и ведущие журналисты отраслевых и общественно-политических изданий.  Были представлены результаты исследования по доступности  кинотеатральной среды в Москве, Татарстане, Карелии, Владимирской и Калининградской областях, Хабаровском, Алтайском и Ставропольском крае.  

18.12.2014 В третий декабрьский четверг (так же как и в предыдущий) лучшую роспись во всех регионах получил фильм «Хоббит: Битва пяти воинств», причем во Владимирской области доля его сеансов оказалась выше, чем в остальных регионах – 45,6% (в среднем 35,9% сеансов). Релиз этого четверга российский фантастический фильм «Вычислитель» могли посмотреть жители всех регионов без исключения (от 5,1% в Карелии и
Владимирской области до 12,1% в Хабаровском крае). Во всех регионах, кроме Ставрополья, продолжился показ отечественной комедии «Любит не любит», вышедшей на первой неделе декабря. В среднем лента получила 1,4% времени в репертуаре. Выход на экраны кинотеатров новых зарубежных анимационных фильмов «Астерикс: Земля Богов» и «Феи: Легенда о чудовище» привел к тому, что доля нашего кино опустилась до 11,0% (на предыдущей неделе было 14,1%). Характерной особенностью этого четверга стало значительное превышение долей сеансов, отведенных мультипликационным новинкам над долями их сборов.

10.12.2014 Во второй декабрьский четверг лучшую роспись, во всех регионах получил фильм «Хоббит: Битва пяти воинств», причем в Калининградской области доля его сеансов оказалась существенно выше, чем в остальных регионах – 54,6% (в среднем 45,2% сеансов). При этом доля фильма в кинотеатральной кассе четверга во всех регионах оказалась выше 84%. Релиз этого четверга российская драма «Дурак» в кинотеатрах
анализируемых регионах замечена не была. В большинстве регионов продолжился показ отечественных фильмов, вышедших на предыдущей неделе: «Любит не любит» (7,1% сеансов), «Василиса» (3,6%) и «Звезда» (2,4% сеансов). Выход в прокат третьей части популярной американской франшизы привел к тому, что доля сеансов отечественного кино снизилась до 14,1% (на 49-ой неделе было 22,0% сеансов).

09.12.2014 Посещаемость отечественных кинотеатров в ноябре 2014 года (3 ноября – 30 ноября, 45 неделя – 48 неделя) составила 16,2 млн человек. Данный показатель немного возрос по сравнению с ноябрём 2013 года, а именно на 2%. За последние четыре года число посетителей отечественных кинокартин в ноябре стало самым низким в рассматриваемом году. Зато фильмы иностранных производителей в ноябре 2014 года посетило самое большое количество зрителей за последние пять лет. Доля посетителей российских кинолент в ноябре нынешнего года от общей посещаемости составила 6%,тогда как в предыдущем году этот показатель равнялся 23%.
В ноябре 2014 года на экраны вышло пять отечественных фильмов – «День Дурака», «СЕКС, КОФЕ СИГАРЕТЫ», «Здорово и вечно», «Сын», «Как меня зовут» и одна кинокартина, выпущенная в копродукции с Азербайджаном, под называнием «Не бойся,я с тобой! 1919». Продолжался прокат кинолент «Горько!2», «Тайна темной комнаты, «Дневник мамы первоклассника», «Солнечный удар», «Приключения маленьких итальянцев», «Выпускной».
Самым посещаемым отечественным фильмом в ноябре, как и в октябре, стала комедия «Горько!2». За рассматриваемый месяц её посмотрело 563 тыс. человек. Следом идёт премьера месяца комедия «День Дурака» с 387 тыс. зрителей за три недели проката. Картина занимает восьмое место по посещаемости среди всех фильмов, прокатываемых в ноябре. Остальные российские картины собрали за месяц менее 30 тыс. зрителей каждая. В целом можно назвать ноябрь 2014 года не самым удачным месяцем для отечественного кино. Самой посещаемой кинолентой одиннадцатого месяца 2014 года стал фильм режиссёра Кристофера Нолана «Интерстеллар». Его за четыре недели проката успело посмотреть более 4 млн зрителей. Триквел франшизы «Голодные игры» занимает второе место с 2,9 млн зрителей за две недели проката.

05.12.2014 В первый декабрьский четверг (так же как и на предыдущей неделе) лучшую роспись во всех регионах получил мультфильм «Пингвины Мадагаскара», причем во Владимирской области доля его сеансов выше, чем в остальных регионах – 34,1% (в среднем 30,7% сеансов). Релиз этого четверга российская комедия «Любит не любит» была расписана кинотеатрами от 7,7% на Алтае до 13,4% в Ставропольском крае. Вторая премьера недели – историческая мелодрама «Василиса» была расписана менее широко (от 3,1% в Калининградской области до 8,5% в Алтайском крае). Еще одна российская премьера – драма «Звезда» была расписана довольно скромно от 1,0% в Республике Карелия до 3,4% в Хабаровском крае, во Владимирской области и на Ставрополье ленту и вовсе нельзя было посмотреть. Выход новых российских фильмов привел к тому, что доля сеансов отечественного кино поднялась до 22,0% (на 48-ой неделе было 2,9% сеансов).

27.11.2014 В последний ноябрьский четверг лучшую роспись, во всех регионах получил мультфильм «Пингвины Мадагаскара», причем в Хабаровском крае доля его сеансов оказалась выше, чем в остальных регионах – 43,6% (в среднем 38,5% сеансов). Релиз этого четверга российская драма «Как меня зовут» была расписана кинотеатрами достаточно скромно 0,5% в Татарстане, 0,4% в Хабаровском крае, букеры кинотеатров остальных анализируемых регионов российскую ленту в расписание своих кинотеатров в четверг решили не включать. Отсутствие новых широко расписанных российских фильмов привела к тому, что доля сеансов отечественного кино продолжила снижаться, и результат присутствия наших картин был зафиксирован на отметке в 2,9% сеансов (на 47-ой неделе было 15,0% сеансов).

25.11.2014 Доля зрителей российского кино в октябре составила 20%, тогда как год назад, благодаря прокату фильмов «Сталинград» и «Горько!»  показатель посещаемости российских фильмов был равен 45%.  При этом доля сеансов отечественных лент в прошедшем месяце по регионам проекта в среднем составила 27,5%.  Больше всего сеансов  отечественных фильмов состоялось  во Владимирской области – 32,2%. Меньше всего российского кино показывали в кинотеатрах  Республики Карелия – 20,2%.

24.11.2014 В третий ноябрьский четверг лучшую роспись, во всех регионах получил фильм «Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть 1», причем во Владимирской области доля его сеансов оказалась существенно выше, чем в остальных регионах – 58,7% (в среднем 43,8% сеансов). Релиз этого четверга российская комедия «СЕКС, КОФЕ СИГАРЕТЫ» была расписана кинотеатрами достаточно скромно (от 1,9% в Татарстане до 3,8% в Калининградской области), букеры кинотеатров Владимирской области, Республики Карелия и Хабаровского края российскую ленту в расписание своих кинотеатров в четверг решили не включать. Отсутствие новых широко расписанных российских релизов привела к тому, что доля сеансов отечественного кино снизилась до 15,0% (на 46-ой неделе было 19,8% сеансов). Основной вклад в нее внесла комедия «День дурака».

18.11.2014 Второй ноябрьский четверг прошел, как и предыдущий, с лучшей росписью у фильма «Интерстеллар». На данную неделю пришелся релиз российской комедии «День Дурака», и это позволило доле сеансов отечественного кино увеличиться почти в два раза до 22,7% (на 45-ой неделе – 10,3% сеансов).

14.11.2014 В целях осуществления мониторинга прав человека в области культуры и доступа к культурным ценностям на примере киноотрасли НП «Эксперт» осуществляет сбор и анализ информации о состоянии кинопоказа в семи регионах – Алтайский край, Владимирская область, Калининградская область, Республика Карелия, Республика Татарстан, Ставропольский край, Хабаровский край. Первые результаты мониторинга за третий квартал 2014 года представлены в отчете представленном по ссылке.  В нем также представлена общая информация о состоянии киноотрасли России по итогам девяти месяцев 2014 года, собранная ООО «Универс-Консалтинг» (проект Movie Research), которая поможет в понимании общей ситуации с кинопоказом в стране и позволит сопоставить ситуацию в анализируемых регионах с положением дел в Российской Федерации.

11.11.2014 В первый ноябрьский четверг лучшие позиции по росписи во всех регионах проекта получил фильм «Интерстеллар» производства США и Великобритании, его доля на экранах региональных кинотеатров была от 28% до 39% сеансов. Продолжает удерживать свои позиции и мультфильм «Город героев», занимая практически во всех регионах вторую позицию по популярности. Эта американская лента вместе с двумя другими мультфильмами – «Пчелка Майя» (производство Австралии и Германии) и «Махни крылом!» (производство Франции) –были основными детскими картинами в дни школьных каникул, совместно занимая в регионах от 23% до 32% экранного времени. Российские фильмы для детей школьники, свободные от учебы,
посмотреть практически не могли.

04.11.2014 Последний октябрьский четверг для отечественного кино ознаменовался выходом в прокат картин «Приключения маленьких итальянцев», «Тайна темной комнаты» и «Дневник мамы первоклассника». Все три фильма – детские, и их выход приурочен к началу школьных каникул, но познакомиться с ними могли только жители Республики Татарстан. Кинолента «Горько!2», вышедшая в прокат в предыдущий четверг, на данной неделе во всех регионах потеряла примерно половину своих сеансов. В зависимости от этого, доли сеансов отечественного кино также снизились примерно в два раза по сравнению с предыдущим четвергом.

29.10.2014 Стартовавшая в минувший четверг комедия «Горько!2» привела к повышению доли российского кино по посещениям в целом по России до 32,4 (неделей ранее 15,6%). В семи регионах проекта «Кино: курс на гражданское общество» второй части франшизы от Bazelevs было отдано в среднем 40, 9% сеансов. В результате доля сеансов отечественных фильмов в Республиках Татарстан и Карелия, Владимирской и Калининградской областях, а также в Хабаровском крае, Алтайском крае и Ставропольском крае выросла в среднем в 2,5 раза до 45,7% (на 42-ой неделе было 17,0% сеансов).

21.10.2014 Третий октябрьский четверг прошел, как и предыдущий, под знаком «Дракулы» (этот фильм вторую неделю подряд имеет самую высокую долю сеансов во всех регионах), но без премьер отечественных фильмов. Это не могло не сказаться на доле сеансов отечественного кино, которая, по сравнению с предыдущим четвергом, снизилась до 15,9% (на 41-ой неделе – 27,8% сеансов). Однако кинотеатры четырех регионов – Владимирской и Калининградской областей, Республики Карелия и Хабаровского края – увеличили количество сеансов отечественного фильма «Солнечный удар», вышедшего неделей ранее. Появился он и в расписании кинотеатров Ставропольского края.

14.10.2014 Второй октябрьский четверг для отечественного кино ознаменовался выходом в прокат картины «Выпускной», которая на всей территории проекта «Кино: курс на гражданское общество» получила роспись выше 10%. Еще одну отечественную премьеру недели «Солнечный удар» из-за маленького количества копий смогли оценить жители всех регионов, за исключением Ставропольского края. Картина «Смешанные чувства», вышедшая в прокат в предыдущий четверг, на этой неделе во всех регионах потеряла примерно половину своих сеансов. Но в целом общая доля сеансов отечественного кино выросла по сравнению с предыдущим четвергом.

07.10.2014 Для анализа репертуарного разнообразия был проведен мониторинг расписания работы кинотеатров в четверг (день смены репертуара в кинотеатрах) в семи регионах России . Первый октябрьский четверг для отечественного кино ознаменовался выходом в прокат картины «Смешанные чувства», которая в большинстве анализируемых регионов получила лучшую роспись в кинотеатрах. Это позволило доле сеансов отечественного кино вырасти по сравнению с предыдущим четвергом.

06.10.2014 В среднем в сентябре доля российского кино составила 13,3%, этот показатель в два раза выше чем в августе.
В этом месяце на экранах семи регионов можно было встретить такие отечественные фильмы, как «Беглецы», «Класс коррекции»,  «Испытание», «ЕЩЁ», «Трудно быть Богом», «Иван Царевич и Серый Волк 2», «КОРПОРАТИВ», «Кухня в Париже», «Поддубный», «Про лысую принцессу», «Мультипотам», «Бибинур», «Скорый «Москва-Россия», «Все и сразу», «Собачий рай», «Подарок с характером», «Кавказская пленница!», «Веселые ребята ;)», «Виктор» и «Тайна четырех принцесс». Чаще всего российское кино показывали в Ставропольском крае – 16,8% и Владимирской области 16,9%, реже
в Республике Карелия – 8,0%.

30.09.2014 Показатель посещаемости в прошедшем августе снизился на 3% по сравнению с результатом этого же месяца прошлого года - отечественные кинотеатры посетило 19,6 млн человек. Одновременно с тем, доля посещений российских кинофильмов по сравнению с прошлым годом возросла с 0,7% до 2,8%. Эта и другая информация о состоянии киноотрасли в регионах России в отчете НП «Эксперт» за август 2014 года..